コンシューマーレポートNo.283
2019年女性の美容に関する意識・実態調査

―平成から令和へ、女性の美容意識・実態はどう変化するのか？―

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概要
【調査趣旨と結果】
◆今回、女性の美容に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性618人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。

◆調査の結果、年代別に美容に関する意識・実態の違いが明らかとなり、特に20代には大きな特徴がみられた。具体的には、肌に（どちらかといえば）自信がない人は30代が約7割と最も多く、20代と比べて17.5ptと大きく差が開いている（30代以降は、年代が上がるにつれて割合が少なくなっている）。また、現在気になっている肌悩みについては、20代が「乾燥」、30代～50代が「シミ・そばかす」、60代・70代が「たるみ」となったほか、髪や頭皮の悩みについては、20代が「傷み」、30代以降が「白髪」という違いがみられた。

◆また、美容に関する情報源として、「SNS」の利用率は20代が唯一半数以上を占めており、「アプリ」の利用率も高い。クラスター別にみると、「コスメ好きタイプ」の利用率が高く、美容に関する情報を多く集めていると言える。「プチプラタイプ」は、「SNS」のほか「口コミ・比較サイト」の利用率も高く、これらの情報を積極的に活用している。

◆さらに、化粧品の使用実態についてみると、スキンケアを購入する時の選定ポイントはどの年代も「自分の肌に合っている」「肌へのやさしさ」が上位にあがっている。20代はこれらに加えて、「価格と品質のバランスがよい」という点も重視している。また、購入金額の平均（すべてそろえた総額）については、スキンケアが13,117円、メイクアップが10,961円と全般的にスキンケアにかける金額が高い一方で、年代別にみると20代はそれぞれ7,539円、10,589円と、スキンケアよりメイクアップにかける金額が高いことがわかった。

◆このほか、インナービューティー（美容を目的とした健康食品やOTC医薬品）の摂取率は全体では約3割となっているが、20代に限っては4割を超えている。また、購入金額の平均（すべてそろえた総額）は4,277円で、年代別にみると70代が6,025円と最も高くなっている。

◆当レポートでは、女性の美容に対する考え方や、化粧品およびインナービューティーの利用実態、化粧品以外の取り組み、活用している情報源やアプリなどを調査。年代別に加えて、「コスメ好きタイプ」「保守派タイプ」「プチプラタイプ」「無関心層タイプ」の4つのクラスターでも分析している。また、今回（2019年）より毎年調査を行い、女性の美容意識・実態の変化を探っていく。

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリアは全国
対象：スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人
（20～70代女性10,000名から抽出）

【調査内容】
◆美容に関する情報源
◆肌悩みの意識
◆スキンケア、メイクアップの使用実態
◆髪・頭皮のケア実態
◆インナービューティーの利用実態
◆化粧品以外の取り組み　など

【調査実査日】
2019年3月26日


目次
■調査概要
■被験者特性
■分析編
1.美容に関する成分・キーワード
2.美容に関する情報源
3.肌悩みの意識
4.スキンケアの使用実態
5.メイクアップの使用実態
6.髪・頭髪のケア実態
7.インナービューティーの利用実態
8.化粧品以外の取り組み
9-1.クラスター別分析：コスメ好きタイプ
9-2.クラスター別分析：保守派タイプ
9-3.クラスター別分析：プチプラタイプ
9-4.クラスター別分析：無関心層タイプ

■集計編
1.現在興味関心があるもの（MA）
2.以前と比べて気になる「見た目」（MA）
3.「美容」について以前と変わったこと（SA）
4.「美容」に取り組む目的（MA）
5.化粧品以外の取り組み（MA）
6.美容に関する「キーワード」（SA）
7.自宅以外でのケア（SA）
8.肌（顔）の自信（SA）
9.理想とする/最も理想とする「肌」（MA/SA）
10.現在気になっている/最も気になっている「肌」悩み（MA/SA）
11.将来不安に思う/最も不安に思う「肌」悩み（MA/SA）
12.敏感肌の意識（SA）
13.肌が敏感と感じる時（MA）
14.「化粧品」の購入場所（MA）
15.参考とする情報源（MA）
16.スキンケアの使用アイテム/こだわっているアイテム（MA）
17.オールインワンのメリット（魅力）（SA）
18.オールインワンのデメリット（不満）（SA）
19.メイクアップの使用アイテム/こだわっているアイテム（MA）
20-1.すべてそろえた時の総額（スキンケア）（SA）
20-2.すべてそろえた時の総額（メイクアップ）（SA）
21.メイクアップの悩み（MA）
22.スキンケアで意識していること（MA）
23.スキンケアを選ぶ際に重視すること（MA）
24.安心・安全の判断基準（MA）
25-1.スキンケアで知っている成分（MA）
25-2.スキンケアで取り入れたことがある成分（MA）
25-3.スキンケアで現在取り入れている成分（MA）
26-1.スキンケアで知っているブランド（MA）
26-2.スキンケアで現在使用しているブランド（MA）
26-3.スキンケアで今後（も）使用したいブランド（MA）
27.現在気になっている/最も気になっている「髪」「頭皮」の悩み（MA/SA）
28.ヘアケアの使用アイテム（MA）
29.髪のお手入れの頻度（SA）
30.男性が美容に取り組むことへの関心度合い（SA）
31.インナービューティーの摂取アイテム（MA）
32.インナービューティーの摂取理由（MA）
33.インナービューティーの摂取するタイミング（MA）
34.インナービューティーに期待する効果（MA）
35-1.インナービューティーで知っているブランド（MA）
35-2.インナービューティーで摂取したことがあるブランド（MA）
35-3.インナービューティーで現在摂取しているブランド（MA）
36-1.インナービューティーで知っている成分（MA）
36-2.インナービューティーで取り入れたことがある成分（MA）
36-3.インナービューティーで現在取り入れている成分（MA）
37.インナービューティーの摂取頻度（SA）
38.インナービューティーを選ぶ際に重視すること（MA）
39.インナービューティーの総額（SA）
40.読んでいる雑誌（MA）
41-1.知っているアプリ（MA）
41-2.ダウンロードしたことがある/現在使用しているアプリ（MA）
42.ライフスタイルに関する意識と実態（SA）

■調査票


体裁：データ（レポート本文のPPT、PDF、ローデータを収録）
発刊日：2019年5月30日