【マルチクライアント調査企画】
2025年　男性の化粧品の使用実態と商品ニーズ

法人のお客様はご注文手続き画面の【通信欄】にて貴社名及び部署名を記載いただくようお願い致します
※発刊日・内容については、予告なく変更する場合がございます。予めご了承ください。


【調査方法】
全国Webアンケート調査（質問数：40問程度）

【調査対象】
スキンケア化粧品を（自身の意思で選び）購入・使用している20～60代の男性
※男性が使用する化粧品の購買意思決定権者は、妻・親など家族や彼女などの知人であることも
　少なくないことから、男性の化粧品ニーズを把握するために対象者を自身で購入・使用している男性に
　限定している
※自身が購入する場合でも、家族が指定した商品のみ購入するなど代理購入の男性は除く


【調査ポイント】
①カスタマージャーニーについて：美容・化粧品に関心を持ってから、商品を認知し購入までに至ったきっかけは？
②継続利用について：男性はブランドの継続利用が多い？ブランドをスイッチしたくなる理由とは？
③ブランド・商品評価：現在の使用ブランドについて男性が評価している機能的・情緒的な価値とは？
④メンズコスメについて：メンズブランドに求めているものと一般ブランドに求めているものの違いは何か？
⑤クラスタ―について：美容・化粧品について男性にはどんなクラスタ―が存在する？

【主な調査項目】
■被験者特性
・（基本属性）年齢、未既婚、子ども有無、世帯年収、個人年収、居住地、職業

■導入：興味・関心があること（全般）
・現在、興味・関心があるもの：ファッション、美容、仕事、グルメ・お酒、投資、ゲーム、ギャンブル、アウトドア

■美容・化粧品に対する意識・実態
・自身の外見について満足していること
・自身の外見について不満に思っていること
・自身の外見が理由で自信がもてないこと
・自身の外見について叶えたいこと
・外見について魅力的なキーワード
・美容に取り組む目的
・憧れている男性の有名人
・美容に関するキーワードの理解度
・現在の肌の状態
・理想とする肌、最も理想とする肌
・現在気になる肌悩み、最も気になる肌悩み
・現在対策している肌悩み
・女性と比較した肌質の違い

■美容・化粧品に対する関心から購入まで（情報源・購入場所）
・美容に関心を持つようになったきっかけ
・美容・化粧品の情報を取得するタイミング
・美容・化粧品の情報を取得する頻度
・美容の情報に関する検索ワード
・美容・化粧品で参考にしている有名人・インフルエンサー
・使用している商品を知るきっかけとなった媒体・情報源
・現在使用している化粧品の購入の決め手
・化粧品の購入場所

■スキンケア化粧品の使用実態について
・スキンケアのアイテム別理解度
・現在、使用しているスキンケアアイテム
・効果を感じているスキンケアアイテム、最も効果を感じているスキンケアアイテム
・アイテム別の使用頻度
・アイテム別の使用タイミング
・スキンケアで意識していること
・使用しているスキンケアブランド
・スキンケアを選ぶ際に重視すること
・ブランドの継続使用
・ブランドスイッチする理由

■メイクアップ化粧品の使用実態について
・メイクアップのアイテム別理解度
・現在、使用しているメイクアップアイテム
・メイクアップで意識していること
・メイクアップを選ぶ際に参考にしていること
・メイクアップについての悩み
・使用しているメイクアップブランド
・メイクアップを選ぶ際に重視すること

■メンズブランドの使用意向について
・メンズブランドの使用実態（スキンケア）
・メンズスブランドを使用する理由（スキンケア）
・メンズスブランドを使用しない理由（スキンケア）
・メンズブランドの使用実態（メイクアップ）
・メンズブランドを使用する理由（メイクアップ）
・メンズブランドを使用しない理由（メイクアップ）

■頭皮・髪とボディケアについての意識・実態について
・現在気になる頭皮・髪悩み
・現在、使用している頭髪化粧品アイテム
・現在気になる体の悩み
・現在対策している体の悩み

■その他
・使用中の化粧品を全て揃えた時の総額
・価値観、ライフスタイルについて

【調査票作成】
2024年12月

【調査期間】
2025年1月予定

【発刊予定日】
2025年2月