【マルチクライアント調査企画】
2025年　女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査（第6弾）

法人のお客様はご注文手続き画面の【通信欄】にて貴社名及び部署名を記載いただくようお願い致します
※発刊日・内容については、予告なく変更する場合がございます。予めご了承ください。


【調査方法】
WEBによるアンケート調査（質問数：50問程度）

【調査対象】
スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性1,236人

【調査ポイント】
2020年から年に1度（毎年4月）実施している定点調査の第7弾！
女性の頭皮・髪に対する考え方やヘアケアアイテムの利用実態、情報源、美容院の利用実態など、
頭皮・髪に関する意識・実態を様々な角度から解明いたします。

ヘアケアの基礎データとしてもちろん、商品の企画・開発やターゲット戦略、販促施策など、
マーケティング戦略や営業活動など幅広くお役立ていただけます。

◇ 20～70代の年代別に比較が可能
◇ データに基づいた、弊社ならではのクラスター分析も人気！
　 2024年版では、「コンシャスタイプ」「コスメラバータイプ」…など、7つのクラスターで分析
◇ さらに、2020年から6年間の変化も確認可能
◇ レポートだけでなくローデータもご納品
　 データは質問同士を自由に組み合わせて、お好きな軸で加工・分析が可能


【主な調査項目】
※項目内容は変更になる可能性もございます。

■被験者特性
・（基本属性）年齢、未既婚、子ども有無、世帯年収、個人年収、居住地、職業
・（クラスター分析用属性）ライフスタイル、美容に対する意識・価値観

■集計編
1. 現在「美容」について意識していること（MA）
2-1.　頭皮・髪に関する「キーワード」認知度（MA）
2-2.　頭皮・髪に関する「キーワード」理解度（MA）
2-3.　頭皮・髪に関する「キーワード」関心度（MA）
3.　 年齢による「頭皮・髪」の変化（MA）
4-1.　理想とする頭皮・髪の状態（MA）
4-2.　最も理想とする頭皮・髪の状態（SA）
5-1.　現在気になっている「頭皮・髪」悩み（MA）
5-2.　最も気になっている「頭皮・髪」悩み（SA）
5-3.　将来不安に思う「頭皮・髪」悩み（MA）
6.　「頭皮・髪」悩みの原因（MA）
7.　悩みの開始年齢（SA）
8.　悩みのきっかけ（MA）
9.　「頭皮」ケアの意識（SA）
10.　頭皮ケアの方法（MA）
11.　「頭皮・髪」のケアを行う理由（MA）
12.　化粧品以外の取り組み（MA）
13-1.　現在使用しているアイテム（MA）
13-2.　吟味しているアイテム（SA）
14.　すべてそろえたときの総額（SA）
15.　ヘアケアアイテムの購入場所（MA）
16-1.　シャンプーで重視する機能・効能（MA）
16-2.　シャンプーで最も重視する機能・効能（SA）
17-1.　情報源-商品を知るきっかけ（MA）
17-2.　情報源-購入の決め手（MA）
18-1.　アイテムを選ぶ際のポイント（MA）
18-2.　アイテムを選ぶ際に特に重視しているポイント（SA）
19-1.　ヘアオイルに求めること（MA）
19-2.　ヘアオイルに求めることで特に重視していること（SA）
20.　ブランドチェンジをしようと思うタイミング（MA）
21.　「自分に合っている」と感じるシーン（MA）
22-1.　知っているブランド（一般向け）（MA）
22-2.　現在使用しているブランド（一般向け）（MA）
22-3.　今後（も）使用したいブランド（一般向け）（MA）
23-1.　知っているブランド（美容院・サロン専売）（MA）
23-2.　現在使用しているブランド（美容院・サロン専売）（MA）
23-3.　今後（も）使用したいブランド（美容院・サロン専売）（MA）
24.　頭皮・髪にとって良いと思う成分（MA）
25-1.　好きな香り（MA）
25-2.　実際に使いたいと思う香り（SA）
26.　魅力的だと思う「キーワード」（MA）
27.　頭皮・髪のケアに対する意識（SA）
28.　髪や髪型で憧れる有名人（FA）
29-1.　イメージがアップすると思う環境配慮の取り組み（MA）
29-2.　多少高くても購入したいと思う環境配慮の取り組み（MA）
30.　美容院・サロンの利用頻度（SA）
31-1.　美容院・サロンで、この1年間に行ったメニュー（MA）
31-2.　美容院・サロンで、現在行っているメニュー（MA）
32.　美容院・サロンで行う黒髪染め・ファッションカラーの色（SA）
33.　美容院・サロンでの商品購入（MA）
34.　美容院・サロンで商品を購入したきっかけ（MA）
35.　美容院・サロンに求めること（MA）
36-1.　美容師とのコミュニケーションに求めること（MA）
36-2.　美容師とのコミュニケーションに最も求めること（SA）
37.　美容院・サロンでの利用総額（SA）
38.　自宅での白髪染め方法（MA）
39.　自宅での白髪染め頻度（SA）
40-1.　知っているブランド（白髪染め用ヘアカラー）（MA）
40-2.　現在使用しているブランド（白髪染め用ヘアカラー）（MA）
40-3.　今後（も）使用したいブランド（白髪染め用ヘアカラー）（MA）
41-1.　知っているブランド（白髪染め用ヘアカラートリートメント）（MA）
41-2.　現在使用しているブランド（白髪染め用ヘアカラートリートメント）（MA）
41-3.　今後（も）使用したいブランド（白髪染め用ヘアカラートリートメント）（MA）
42.　白髪染めに対する不満（MA）
43.　現在の白髪染め方法を選ぶ理由（MA）
44.　白髪染めアイテムを選ぶ「キーワード」（MA）
45.　グレイヘアの認知度（SA）
46-1.　今後の白髪対策の意向（MA）
46-2.　今後の白髪対策の意向-最も近い考え-（SA）
47.　自宅で行う黒髪染め・ファッションカラーの色（SA）
48.　黒髪染め・ファッションカラーの使用アイテム（自宅）（MA）
49.　ヘアカラーに対する意識（SA）
50.　物価上昇で変化したもの（MA）
51-1.　敏感肌の意識【顔】（SA）
51-2.　敏感肌の意識【体】（SA）
51-3.　敏感肌の意識【頭皮】（SA）
52.　ライフスタイルに関する意識と実態（SA）

【調査票作成】
2025年3月中

【調査期間】
2025年4月下旬

【発刊予定日】
2025年6月予定
※ローデータは5月以降ご納品可能