2014年　中国の健康食品市場

―保健食品制度の改定によりビジネスチャンスが広がる中国健食市場―

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概要
【調査主旨】
◆中国健康食品市場は、2013年度で2兆5,400億円規模に達した。元ベースで前年比10.7％増と好調に推移している。中国では近年、所得水準の向上や慢性疾患患者の増加により、健康に対するニーズが高まっており、健食市場の成長要因となっている。中国政府は国民の健康増進への武器の一つとして、健康食品の活用を推進しており、同市場は今後もさらなる拡大が期待できる状況にある。

◆健食市場では保健食品が主力となっており、7割強のシェアを占める。市場に莫大な数の健康食品が流通するなかで、参入各社は保健食品による効能を明確に謳うことで、競合品との差別化を図っている。しかし一方で、医薬成分の混入といった不正行為を行う企業も少なくないとされる。そのためCFDAは、不正商品の取り締まりやガイドラインを明確化し、不正業者の排除と適正な競争による市場環境の整備に乗り出している。

◆さらに、中国政府による“非行政許可項目”の順次廃止に伴い、保健食品でも、審査制と届出制を併用する分類管理が実施される見通しである。新制度の導入により、ビタミン成分などのサプリメント、食用の歴史が長く効能や安全性が広く知られている原料の商品は、届出をするだけで販売可能になる模様。今までの審査・許可制では商品登録に対するハードルが高かったが、今後は市場参入しやすくなり、ビジネスチャンスが広がるとみられる。

◆当資料では、中国の保健食品やサプリメント、機能性飲料の市場動向を明らかにするとともに、主要な現地企業及び外資系企業の商品展開状況、売上分析、販売方法、販売促進活動などについてレポートしている。

目次
【市場編】
1．調査対象範囲
　1）調査対象商品
　2）調査対象企業
　3）為替レート
2．中国の概要
　1）中国の基礎情報
　2）中国の主要疾病の死亡率
3．中国の健康食品事業に関する規格基準
　1）保健食品の規格
　2）中国における国産保健食品と輸入保健食品の登録申請の違い
　3）ダイレクトセリング企業の認可基準
4．中国健康食品市場の参入企業一覧
5．中国健康食品の商品分析
　1）分野別アイテム数
　2）剤形別アイテム数
　3）成分別アイテム数
　4）効果・目的別アイテム数
　5）企業別アイテム数
　6）企業別の効果・目的別アイテム数
6．中国健康食品の市場規模分析
　1）分野別市場規模
　2）成分別市場規模
　3）効果・目的別市場規模
　4）保健食品の市場規模と位置付け
7．中国健康食品のメーカー別シェア
8．中国健康食品の販売方法と販売促進策
　1）主な販売方法
　2）チャネル別市場規模
　3）各販売ルートの主な販売店一覧
　　①薬局・薬店・ドラッグストア
　　②スーパー・小売店
　　③百貨店
　　④通信販売
　4）調査対象企業の販売方法及び販売促進策
　　①販売方法
　　②販売促進策
9．中国における健康食品の市場性
　1）市場規模予測
　2）調査対象企業の今後の方向性
10．その他企業の動向
　1）中国現地企業
　2）日本の中国進出企業

【個別企業編】
◆上海黄金搭档生物科技有限公司
◆健康元薬業集団股フン有限公司
◆山東東阿阿膠股フン有限公司
◆瑞年国際有限公司
◆哈薬集団有限公司
◆上海交大昂立股フン有限公司
◆勁牌有限公司
◆海南椰島（集団）股フン有限公司
◆天津天獅集団有限公司
◆新時代健康産業（集団）有限公司
◆安利（中国）日用品有限公司
◆無限極（中国）有限公司
◆完美（中国）有限公司
◆康宝莱（中国）保健品有限公司
◆宝健（中国）日用品有限公司
◆雅芳（中国）有限公司

―調査項目（各社共通）―
1．企業概要
2．商品分析
　1）商品一覧
　2）分野別アイテム数
　3）成分別アイテム数
　4）効果・目的別アイテム数
3．売上高分析
　1）カテゴリー別売上高
　2）チャネル別売上高
4．商品政策
5．販売方法及び販売促進策
　1）販売方法
　2）販売促進策
6．今後の方向性

資料体裁：A4判　112頁
発 刊 日：2014年8月12日