2025年　健康ペットフード市場の動向と将来展望

ー今後求められる種類別×訴求別商品とは？ー

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【調査主旨】
◆2024年の国内ペットフードの市場規模は、前年比7.6％増の5,025億円となり、そのうち健康ペットフード市場は同8.5％増の2,350億円となった。健康ペットフードが市場に占める割合は年々拡大しており、2024年の46.8％から2027年には5割を超え、2030年には56.0％まで拡大する見通し。

◆ペットフード市場全体は、ペットの家族化の進展や飼い主の健康意識の高まり、高齢化が進むペットに向けたペットフードの需要拡大を背景に、拡大基調をみせている。なかでも健康ペットフード市場は、こうした要因に加え、ペットの病気を未然に防ぐ予防ケアや免疫力向上を目的とした商品の需要増加、健康志向の高まりによって日常的なケアへの意識が強まっているなどの要素を追い風に、著しい成長をみせている。

◆また、健康ペットフードといっても、その特徴や用途は商品ごとに異なるため、本資料では「ごはん（主食）」、「療法食」、「おやつ」、「サプリメント」の4つの種類に分けて市場を分析し、それぞれにみられるニーズや成長要因を明らかにしている。具体的には、「ごはん（主食）」では、健康や品質を重視する飼い主の増加により、単なる栄養補給から健康維持や疾病予防を兼ねた食事へのニーズが拡大。関節対策や腎臓対策を目的とした商品、消化吸収に優れた食べやすい商品のニーズが拡大している。「療法食」では、尿トラブル対策や腎臓対策、整腸効果など、発症頻度の高い疾患に対応した商品のニーズが伸長している。「おやつ」では、毎日の習慣化が求められるオーラルケアや整腸効果を目的とした商品のニーズが高まっている。「サプリメント」では、健康志向と予防ケアの意識向上が進み、関節対策や整腸効果などを目的とした商品のニーズが増加している。

◆今後の市場展望としては、多様化するニーズに対応した新商品の投入が進み、高齢ペット向けの関節対策や腎臓対策など、高齢期に発症しやすい疾患に対応した訴求が一層強化されるとみられる。加えて、ペットの医療ケアの進展や獣医師による商品推奨の広がりが、今後の市場成長をさらに後押しすると予測され、2030年には年平均成長率8.3％で3,795億円に達する見通し。

◆種類別にみた今後の成長のポイントとしては、例えば「おやつ」では、人と同様に生活の質向上を意識した商品が注目されると考えられ、今後は認知機能対策やストレス緩和、睡眠改善、アイケアなどの訴求が拡大すると予測。「サプリメント」では、日常的な予防ケアとしての位置づけが進み、関節対策や整腸効果など、継続的なケアが必要とされる訴求のニーズが高まると予測される。

◆チャネル別にみた今後の販売戦略のポイントとしては、「店舗販売」、「動物病院」、「通信販売」それぞれに異なるポイントが挙げられる。例えば「通信販売」では、“デジタル技術を活用した商品提案”が挙げられ、AIやビックデータ、SNSを活用してユーザーごとに個別化された提案を行うことで、市場での差別化が期待できる。

◆本資料では、健康志向の高まりを背景に拡大する健康ペットフード市場に焦点を当て、種類別に訴求や成分、剤型、ターゲットなどの切り口から市場動向を多角的に分析。現在の市場規模や主要プレイヤーの商品展開販促活動の特徴を整理するとともに、種類別チャネル別の視点から将来の市場性を展望している。

【調査期間】
2025年1月～2025年4月

目次
【調査項目】
1.調査概要
　1-1.調査目的　
　1-2.調査対象　
　1-3.調査方法　

2.ペット業界の動向
　2-1.沿革　
　2-2.異業種企業の健康ペットフード市場参入状況　
　2-3.健康ペットフードのPEST分析　
　　参考①. ペットの家族化　
　　参考②. AIの活用事例　
　2-4.健康ペットフードに関する法令　
　2-5.ペットフードの支出額　
　2-6.犬猫飼育数の推移　
　2-7.犬猫の飼育数ランキング　
　2-8.犬猫の疾患別保険金請求件数ランキング　
　2-9.犬猫の平均寿命の推移　
3.市場分析
　3-1.健康ペットフード全体　
　3-2.種類別　
　3-3.企業別 　
　3-4.チャネル別　
　3-5.訴求別　
4.品目分析
　4-1.健康ペットフード全体の展開状況　
　4-2.企業別展開状況　
　4-3.訴求別展開状況　
　4-4.成分別展開状況　
　4-5.剤型別展開状況　
　4-6.ターゲット別展開状況　
5.商品戦略
　5-1.主要プレイヤーの主なブランド展開状況　
　5-2.差別化ポイント（機能的価値）　
　5-3.差別化ポイント（情緒的価値）　
　5-4.新商品展開状況①　
　5-5.新商品展開状況②　
6.販売分析
　6-1.販売チャネルについて　
　6-2.主要企業の販売チャネル　
　6-3.通信販売の事例　
　6-4.チャネル別の陳列状況　
　　　 ホームセンター　
　　　 総合スーパースーパーマーケット　
　　　 ペットショップ　
　　　 ドラッグストア　
　　　 動物病院　
　6-5.販促活動について　
　　　 SNSやインフルエンサーを活用した
　　　 ブランドの認知拡大事例　
　　　 ユーザー体験の向上と信頼構築　
　　　 主要企業のインターネット媒体　
7.今後の展開
　7-1.健康ペットフードの今後の市場性　
　7-2.種類別の今後の市場性　
　7-3.チャネル別の今後の市場性　

【資料体裁】
A4判95頁

【発刊日】
2025年4月23日