2014年　健康食品の通販事業戦略調査

―SNSやアプリケーションの活用により、ネット媒体が伸長！―

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概要
【企画主旨】
◆2013年度の健食通販市場は、前年比9.4％増の3,812億円規模。これは、関節痛対策といったシニア向けサプリメントや、付加価値がついた高価格帯美容ドリンクなどのライン拡充が進むことで、多様な消費者ニーズを取り込んでいることが挙げられる。

◆こうした中、参入各社においては、ネット媒体に注力する企業が増加傾向にある。自社通販サイトの運営だけではなく、Facebook、TwitterなどのSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）やスマートフォンに対応したアプリを展開する企業が増加している。

◆この他の動向としては、近年、異業種企業における健食通販市場への参入が活発化している。化粧品や医薬品で培った開発力を健康食品分野で応用することで、既存商材との相乗効果により更なる規模拡大を狙っている。参入例としては、製薬メーカーの興和、化粧品を扱う資生堂などの大手企業が挙げられる。

◆当資料では、主要な通販専業メーカーから製薬、化学の異業種メーカーなど主要32社の健食通販の事業戦略を実査・分析し、通販事業に於ける、商品政策や販売促進策、あるいは顧客の開拓やサービスについてレポートしている。

目次
【市場編】
１．調査概況
　１)調査対象媒体
　２)調査対象商品
　３)調査対象企業
２．健食通販の市場概況
　１)業種別参入時期
　２)通販市場に占める健食通販の位置付け
３．通販における健康食品の展開状況
　１)分野別展開状況
　２)価格帯別展開状況
　３)メーカー別展開状況
　　①アイテム数の品揃え状況
　　②分野別品揃え状況
　　③価格別構成
４．健食通販の市場規模
　１)健康食品市場に占める通販の割合
　２)媒体別健食通販市場
５．メーカー別シェア分析
　１)全体
　２)分野別
　　①サプリメント
　　②機能性飲料
　　③栄養素強化食品
　　④ダイエット食品
　　⑤バランス栄養食品
　３)媒体別
　　①活字媒体
　　②テレビ・ラジオ媒体
　　③インターネット・モバイル媒体
６．健食通販の販売分析
　１)使用媒体分析
　２)販売促進策・割引制度分析
　３)運営システム分析
　４)顧客特性分析
７．今後の市場性
　１)健食通販の今後の市場展望
　２)主要企業の今後の展開
　３)主要企業別の成長性
　４)健康食品の海外展開状況
　　①販売形態別展開状況
　　②国別展開状況

【個別企業編】
◆アサヒ緑健
◆えがお
◆エバーライフ
◆キューサイ
◆協和
◆健康家族
◆サニーヘルス
◆世田谷自然食品
◆やずや
◆八幡物産
◆わかさ生活
◆山田養蜂場
◆オルビス
◆サンスター
◆ディーエイチシー
◆ドクターシーラボ
◆ファンケル
◆ライオン
◆小林製薬
◆大正製薬
◆森下仁丹
◆富士フイルム
◆アサヒフードアンドヘルスケア
◆味の素
◆サントリーウエルネス
◆エーザイ

―調査項目（各社共通）―
１．企業概要
２．通販事業と商品の発売状況
３．商品展開分析
　１）健康食品の展開一覧
　２）分野別アイテム分析
　３）価格帯別アイテム分析
４．通販の売上分析
　１）分野別売上高
　２）媒体別売上高
５．通販の事業展開
　１）通販の展開方法
　２）主な使用媒体
　３）顧客層別アプローチ方法
　４）顧客特性
　５）ネット割引・特典
６．運営システム
７．今後の方向性

【注目企業編】
◆太田胃散
◆カネボウ化粧品
◆資生堂
◆ダイドードリンコ
◆興和
◆HRK

資料体裁：A4判　212頁
発 刊 日：2014年4月30日