急成長する中国健康食品市場と主要企業の動向を探る
2011年　中国の健康食品市場

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概要

中国の健康食品市場は、急成長を迎えており、その市場規模は世界第3位となっている。世界的に見ても伸長率は著しく、2010年度は前年比19.2％増の1兆5,500億円規模に達している。
中国の健康食品市場は、一部の現地企業と外資系企業で大半のシェアが占められている。各社は、ブランドの認知向上のために宣伝活動にしのぎを削っている。有効な宣伝方法として、ＴＶＣＭ等のメディアを活用している企業が多く、消費者への影響は大きい。また、各社は効果・効能を謳うことのできる保健食品の取得に積極的に取り組んでいる。販売チャネルの動きとしては、薬局・薬店のドラッグストア化、通信販売の利用者増により、健康食品の新たなチャネルが広がってきている。商品面では、増加傾向にある生活習慣病の予防対策商品や美容関連商品の需要が高まっている。
当資料では、中国の保健食品やサプリメント、機能性飲料の市場動向を明らかにするとともに、主要な現地企業や外資系参入企業の商品展開状況、商品政策、販売方法、販売促進活動などを詳細にレポートしている。



目次

調査概要　

市場編
１．調査対象範囲
　１)調査対象商品
　２)調査対象企業
２．中国の概要
　１)中国の基礎情報
　２)中国の主要疾病の死亡率
３．中国の健康食品事業に関する規格基準
　１)保健食品の規格
　２)中国における国産保健食品の登録申請と輸入保健食品の登録申請の違い
　３)ダイレクトセリング企業の認可基準
４．中国健康食品のアイテム分析
　１)分野別品目数
　２)剤形別品目数
　３)成分別品目数
　４)効果・目的別品目数
　５)メーカー別品目数
５．中国健康食品の市場規模分析
　１)世界の健康食品市場における中国の健康食品市場の割合
　２)分野別市場規模
　３)成分別市場規模
　４)効果・目的別市場規模
６．中国健康食品のメーカー別シェア
７．中国健康食品市場における保健食品の概要
　１)保健食品の登録数
　２)保健食品の効果・目的別アイテム数
　３)保健食品の市場規模と位置付け
　４)主な保健食品一覧
８．中国健康食品の販売方法と販売促進策
　１)主な販売方法
　２)各販売ルートの主な販売店一覧
　　(1)薬局・薬店・ドラッグストア
　　(2)スーパー・小売店
　　(3)百貨店
　　(4)通信販売
　３)対象企業の販売方法及び販売促進策
　　(1)販売方法
　　(2)販売促進策
　４)チャネル別市場規模
９．中国における健康食品の市場性
　１)市場規模予測
　２)対象企業14社の今後の方向性
１０．その他企業の概要
　１)中国現地企業
　２)日本の中国進出企業

【個別企業編】　
1.上海黄金塔档生物科技
2.山東東阿阿膠
3.健康元薬業集団
4.無限極（中国）
5.上海交大昂立
6.海南椰島集団
7.安利（中国）日用品＜アムウェイ＞
8.完美（中国）
9.雅芳（中国）＜エイボン＞
10.天津天獅集団
11.康宝莱（中国）保健品＜ハーバライフ＞
12.新時代健康産業（集団）
13.宝健（中国）日用品
14.哈薬集団


＜調査項目＞（各社共通）
１．企業概要
２．商品展開
　１）商品一覧
　２）分野別品目数
　３）成分別品目数
３．売上高推移
　１）カテゴリー別売上高
　２）チャネル別売上高
４．商品政策
５．販売方法及び販売促進策
　１）販売方法
　２）販売促進策
６．今後の方向性


資料体裁：Ａ４判　102頁
発 刊 日：2011年8月2日