【マルチクライアント調査企画】
2025年　健康菓子の摂取実態とニーズ（第１弾）

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2025健康菓子の摂取実態とニーズ（第１弾）　

◆ お菓子も「健康」の時代！オトナ×機能性表示食品×お菓子ニーズはどうなっている？

【下記の課題をお持ちのお客さまにご提案】
・新規で健康菓子を企画・開発したいがターゲットがわからない……クラスタ分析の活用
・健康菓子を発売しているが、リターゲティングをしたい…クラスタ分析の活用　
・健康菓子を発売しているが、売れ行きがイマイチ…ターゲティングと広告がずれている？検証データとして

【調査ポイント】
・誰が、いつ、どんなときに「健康菓子」を食べているか
・サプリから健康菓子？普通のお菓子から健康菓子？　→　スイッチではなく新たな需要を創出した？
・どんなカテゴリー、ブランドか　→　ブランドによってターゲットは異なるのか？お気に入りブランドは？
・選択/重視ポイントはどこか　→　味、食べ応え、パッケージ、個包装か、ヘルスクレーム文言、価格　など
・嗜好か、健康か、嗜好と健康のバランスの許容度は？　
・食べ方は？　→　ブランドで食べ分けしている？ワンブランドを食べ続ける？何種類かをローテーションしている？シーンによって食べる種類を変えている？　
・機能性表示食品のヘルスクレームは購買意欲を高めるか
・どんなヘルスクレームが魅力か　
・「健康菓子」は通常菓子+〇円まで許容できるか　
・「健康菓子」のあったらいいな　→　今、〇〇で困っている／今後〇〇が心配だから、〇〇な健康菓子が欲しい　
　
【対象ブランド一例（順不同）】
・栄養成分が豊富／健康効果が高いとされるお菓子
　チョコレート効果（明治）高カカオポリフェノールを含んだ健康を考えるチョコレート
　ＳＵＮＡＯ（江崎グリコ）適正糖質生活をサポートします　
　グミサプリ（UHA味覚糖）おいしいをサプリにも。機能性表示食品もあり。
・機能性表示食品　
　メンタルバランスチョコレートGABA（江崎グリコ）ストレスを低減する／GABAフォースリープ　睡眠の質を高める　
　オリゴ糖ミルクチョコレート（明治）フラグトオリゴ糖は糖として吸収されない。腸内フローラを整える。
　おやつサプリ（おやつカンパニー）小腹がすいたら栄養補給！睡眠サポート、腸内環境、疲労感を軽減など
　大粒ラムネSUPER（森永製菓）疲労感を軽減する　
　クリーム玄米ブラン（アサヒグループ食品）腸内環境の改善に役立つ
　in BAR（森永製菓）免疫ケア　

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリアは全国
■対象；「健康」を意識してお菓子・おやつを週に1日以上食べている20～70代男女1200名（仮）

【調査項目】40問程度　

・／・／　TPC消費者調査ご購入さま限定オプション　内容について気軽にご相談くださいませ。

◇無料オプション　
　①　オンライン報告会の実施
　②　出典名の記載で社内外データに活用OK
　③　ご希望のクロスデータご提供
　④　ローデータ（コード・フラグ）デフォルト納品　

◇有料オプション　　
　①　ペルソナ分析1クラスタ　50,000円～
　②　カスタマージャーニー分析1クラスタ　50,000円～
　③　競合ブランドユーザー分析　1ブランド　70,000円～
　④　グミ、チョコレートなど剤型別ユーザー分析　1カテゴリ　70,000円～
　⑤　その他、ご要望に合わせて分析・レポートいたします。

【収録内容】
1）PDFレポート　
2）PPTレポート
3）データ編（GT表・基本クロス表・FAリスト・調査票・ローデータ（コード・フラグ））

【発刊日】
2025年3月31日