コンシューマーレポートNo.217
オーラルヘルスケアの商品ニーズ調査

―オーラルケア食品のニーズは非常に強い。「ガム」は各年代とも。「40～50代」は「タブレット」。―

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概要
【調査主旨と結果】
◆近年は、口臭や歯周病を気にする人が増え、オーラルヘルスのニーズが高まっている。こうした背景のもと、今回はオーラルヘルスケアの食品ニーズを明らかにすべく、オーラルヘルスケア食品の利用経験のある30～70代の男女620人を対象にアンケートを実施した。

◆調査の結果、「ガム」「タブレット」をオーラルケア食品として利用している人は非常に多く、今後の利用意向も高い結果となった。特に「ガム」「タブレット」は「口臭ケア」や「口内をすっきりさせる」ことを目的に利用され、今後も利用したいとの意向であった。「サプリメント」については、「期待する効果を感じる」点に満足しており、機能性の高さが支持されている。

◆当レポートは、こうしたオーラルケア食品の利用実態とブランド評価及び今後のニーズを探り、お客様のマーケティング活動に資するものとなっている。

【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリアは全国
対象：歯や口内で気になることがあり、この1年（2014年11月～2015年10月）にオーラルケア食品を利用したことがある30～70代の男女620人

【調査内容】
1.オーラルケア食品の利用状況
2.オーラルケア食品の利用目的
3.オーラルケア食品の評価
4.オーラルケア食品の今後のニーズ
5.オーラルケア食品の商品像


目次
■調査概要
■調査票
■被験者特性
■分析編
1．オーラルケア食品の利用状況は？
2．オーラルケア食品の利用目的は？
3．オーラルケア食品の評価は？
4．オーラルケア食品の今後のニーズは？
5．オーラルケア食品の商品像は？

■集計編
1-1．歯や口内で気になる症状（MA）
1-2．歯や口内でもっとも気になる症状（SA）
2-1．年齢を経て感じるようになった歯や口内の症状（MA）
2-2．年齢を経てもっとも感じるようになった歯や口内の症状（SA）
3．加齢によって症状が気になり始めた年代（SA）
4．歯や口内でもっとも気になる症状の原因（MA）
5．普段のオーラルケア（MA）
6．普段のオーラルケアで十分か（SA）
7．不足しているオーラルケア（MA）
8．オーラルケアの不安や不満（MA）
9．オーラルケア目的で利用経験のある食品の種類（MA）
10．オーラルケア食品のブランド認知度（SA）
11．「タブレット」ブランドの利用状況（MA/SA）
12．「サプリメント」ブランドの利用状況（MA/SA）
13．「ガム」ブランドの利用状況（MA/SA）
14．オーラルケア食品の利用目的（MA）
15．オーラルケア食品の利用頻度（SA）
16．オーラルケア食品の頻度別利用理由（SA）
17．オーラルケア食品の利用期間（SA）
18．オーラルケア食品の利用シーン（MA）
19．オーラルケア食品の満足点（MA）
20．オーラルケア食品の不満点（MA）
21．オーラルケア食品素材の認知度（SA）
22．オーラルケア食品素材における効果内容の認知度（MA）
23．オーラルケア食品の購入先（SA）
24．オーラルケア食品のブランドスイッチ（SA）
25．オーラルケア食品の購入ポイント（MA）
26．オーラルケア食品の利用意向（SA）
27．オーラルケア食品に求める訴求や表示（MA）
28．オーラルケア食品で利用したい種類（MA）
29．オーラルケア食品は既存ブランドと新ブランドのどちらが良いか（SA）
30．オーラルケア食品に求める味（MA）
31．オーラルケア食品に求める機能（MA）
32．オーラルケア食品にかけられる1 ヶ月の費用（SA）
33．オーラルケア食品に求める利用回数（SA）
34．オーラルケア食品の使用上の位置づけ（SA）
35．オーラルケア食品の魅力的なフレーズ（MA）
36．オーラルケア食品を利用したくない理由（MA）

体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2015年10月30日