2015年　炭酸飲料市場マーケティングデータ

―刺激を強めたストロング訴求が活発化！―

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概要
【調査主旨】
◆当資料では炭酸飲料として、コーラ炭酸、透明炭酸、果汁炭酸（果汁入炭酸・果汁着色炭酸）、食系栄養炭酸、機能系炭酸、乳性炭酸、その他炭酸をまとめている。

◆炭酸飲料の総市場は、2014年度で前年比3.9％減の6,350億円となり、2012年度から続くプラス成長に歯止めがかかった。主な要因としては、消費税の引き上げや夏場の天候不順による需要の低迷、主要メーカーの変則決算による影響などが挙げられる。

◆2015年度は前年比6.2％増の6,746億円となり、前年を上回る見込み。主要カテゴリーにおいて大型新製品の投入が活発で、市場は活性化すると見られる。具体的には、コーラ炭酸の「コカ・コーラ ゼロ」（日本コカ・コーラ）、「ペプシストロング（ゼロ）」（サントリー食品インターナショナル、果汁炭酸の「メッツ」（キリンビバレッジ）、「レモンジーナ」（サントリー食品インターナショナル）が、発売当初から好調に推移しており、炭酸飲料市場を牽引すると見られる。

◆これら新製品の共通点としては、炭酸の刺激に訴求ポイントを見出している点が挙げられる。すなわち、“強炭酸”や“微炭酸”、“強カフェイン”、“アルギニン配合”といったように、炭酸の独自価値ともいえる刺激に着目。とくに、“強炭酸”を訴求した新製品の投入が顕著となっている。そこで、当資料では、“強炭酸”、“強カフェイン”、“アルギニン”といった刺激を強めた商品を「ストロングタイプ」、“微炭酸”で刺激を和らげた商品を「ソフトタイプ」、それ以外を「スタンダードタイプ」に分類。これら3つの市場を分析したところ、2015年度はストロングタイプにおいて前年比57.2％増の伸長が見込まれる。

◆このほか、当資料では炭酸飲料の種類別販売規模やポジショニング、種類別の商品傾向などを調査・分析。加えて、主要8社の新製品展開状況や商品政策などをまとめて、今後の炭酸飲料市場の動向を分析している。

目次
【調査概要】
【総市場編】
１．調査範囲
２．主要参入企業一覧
３．アイテム集計
　１）主要メーカーの商品展開状況
　　①メーカー別種類別
　　②メーカー別訴求ポイント別
　２）新製品展開状況（2014年6月～2015年6月）
４．炭酸飲料の総市場規模
　１）清涼飲料市場に占める位置づけ
　２）炭酸飲料の種類別マーケット
　３）炭酸飲料の訴求ポイント別マーケット
　４）炭酸飲料のブランド別マーケット
５．炭酸飲料のポジショニング
　１）メーカー別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング
６．炭酸飲料の種類別市場規模予測
７．炭酸飲料における商品政策
　１）炭酸飲料全体
　２）種類別

【市場編】
◆ コーラ炭酸
１．参入企業
２．コーラ炭酸の発売経緯
３．コーラ炭酸種類別販売規模分析
　１）コーラ炭酸の市場規模
　２）訴求ポイント別販売動向
　３）ブランド別販売動向
４．コーラ炭酸におけるポジショニング
　１）メーカー別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング

◆ 透明炭酸
１．参入企業
２．透明炭酸の発売経緯
３．透明炭酸種類別販売規模分析
　１）透明炭酸の市場規模
　２）訴求ポイント別販売動向
　３）ブランド別販売動向
４．透明炭酸におけるポジショニング
　１）メーカー別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング

◆ 果汁炭酸
１．参入企業
２．果汁炭酸の発売経緯
３．果汁炭酸種類別販売規模分析
　１）果汁炭酸の市場規模
　２）訴求ポイント別販売動向
　３）ブランド別販売動向
４．果汁炭酸におけるポジショニング
　１）メーカー別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング

◆ 食系栄養炭酸
１．参入企業
２．食系栄養炭酸の発売経緯
３．食系栄養炭酸種類別販売規模分析
　１）食系栄養炭酸の市場規模
　２）訴求ポイント別販売動向
　３）ブランド別販売動向
４．食系栄養炭酸におけるポジショニング
　１）メーカー別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング

◆ 機能系炭酸
１．参入企業
２．機能系炭酸の発売経緯
３．機能系炭酸種類別販売規模分析
　１）機能系炭酸の市場規模
　２）訴求ポイント別販売動向
　３）ブランド別販売動向
４．機能系炭酸におけるポジショニング
　１）メーカー別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング
　　　
◆ （参考）エナジードリンク
１．参入企業
２．市場概況
３．エナジードリンクの市場規模
４．メーカー別シェア
５．ブランド別シェア
６．メーカー別ポジショニング
７．主要メーカーのブランド特性

◆ その他炭酸
１．参入企業
２．その他炭酸の発売経緯
３．その他炭酸種類別販売規模分析
　１）その他炭酸の市場規模
　２）訴求ポイント別販売動向
　３）ブランド別販売動向
４．その他炭酸におけるポジショニング
　１）メーカー別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング

【個別企業編】
◆日本コカ・コーラ㈱
◆サントリー食品インターナショナル㈱
◆アサヒグループホールディングス㈱
◆大塚ホールディングス㈱
◆キリンビバレッジ㈱
◆ポッカサッポロフード＆ビバレッジ㈱
◆㈱伊藤園
◆ダイドードリンコ㈱

―個別企業の調査項目（各社共通）―
１．企業概要
２．事業概要 　
３．炭酸飲料の発売経緯 　
４．炭酸飲料の商品展開状況 　
　１）商品一覧
　２）アイテム集計
　３）新製品の投入動向 　
５．炭酸飲料種類別販売規模分析 　
　１）種類別販売規模推移
　２）訴求ポイント別販売動向
　３）ブランド別販売動向
６．炭酸飲料におけるポジショニング
　１）種類別ポジショニング
　２）ブランド別ポジショニング
　３）訴求ポイント別ポジショニング
７．販促活動
８．炭酸飲料における商品政策
　１）炭酸飲料全体
　２）主要ブランド別

資料体裁：A4判　128頁
発 刊 日：2015年8月12日