「50代」「60代」のニーズに注目
コンシューマーレポート№73
2007のお歳暮の実態とニーズ探索

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概要
当該資料では、20歳代以上の男女600人を対象とした調査をもとに、お歳暮の実態について分析を行っている。この調査では、お歳暮の件数や金額、お歳暮を贈る相手、どんな商品をお歳暮に贈りたいかなどに関して質問がなされている。
この調査と分析の結果、「50歳代」および「60歳代」の中高年層は、お歳暮を贈ったりもらったりする活動が活発であることがわかった。また中高年層は、今後もお歳暮を贈りたいという意向を持っている。
しかし若い「20歳代」は、お歳暮の件数および金額が低く、加えて今後はお歳暮を贈りたくないという消極的な態度を示す人も多い。

【調査方法とサンプル】
アンケートによるネット調査
2007年にお歳暮を行った人を対象とする（2段抽出）
調査エリア（全国）
調査対象者（20歳代以上の主婦および主人）600

目次
【被験者特性】

【分析編】
1.2007年に贈ったお歳暮の件数と金額
2.お歳暮の総額と件数の変化
3.誰にお歳暮を贈ったか
4.お歳暮に贈った物ともらった物
5.お歳暮を選ぶ際のポイント
6.購入先とその理由
7.今後のお歳暮の意向
8.お歳暮に贈りたい商品

【集計編】
1.2007年にお歳暮を贈った件数（ＳＡ）
2.昨年贈ったお歳暮の件数は1昨年に比べてどうか（ＳＡ）
3.昨年お歳暮を贈った先は？（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
4.昨年のお歳暮に贈った物は（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
3）贈った商品のメーカー名は？（ＦＡ）
4）贈った商品のブランド名は？（ＦＡ）
5.お歳暮1件あたりの平均金額（ＳＡ）
6.昨年のお歳暮にかかった費用の総額（ＳＡ）
7.昨年の総額はおととしと比べてどうか（ＳＡ）
8.お歳暮の購入方法（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
9.どこの店頭で購入したか（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
10.どこのオンラインショップで購入したか（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
11.お歳暮を購入した具体的な店名（ＦＡ）
12.店頭でお歳暮を購入した理由（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
13.オンラインショップでお歳暮を購入した理由（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
14.店頭でお歳暮を購入するにあたって不満や不安に思ったこと（ＭＡ）
1）全体
2）年代別
15.オンラインショップでお歳暮を購入するにあたって不満や不安に思ったこと（ＭＡ）
1) 全体
2) 年代別
16.お歳暮を選ぶ際のポイント（ＭＡ）
1) 全体
2) 年代別
17.ここ何年間でお歳暮を贈らなかったことは？（ＳＡ）
18.昨年お歳暮をもらったか（ＳＡ）
19.昨年は何件お歳暮をもらったか？（ＳＡ）
20.昨年の件数はおととしと比べてどうか？（ＳＡ）
21.誰からお歳暮をもらったか（ＭＡ）
　1) 全体
2) 年代別
22.昨年もらったお歳暮はどんな商品だったか（ＭＡ）
1) 全体
2) 年代別
23.昨年もらったお歳暮のなかで嬉しかった商品は？（ＭＡ）
1) 全体
2) 年代別
24.昨年もらったお歳暮のなかであまり嬉しくなかった商品は（ＭＡ）
1) 全体
2）年代別
25.昨年お歳暮でもらった商品のメーカー名は（ＦＡ）
26.昨年お歳暮でもらった商品のブランド名は（ＦＡ）
27.今後お歳暮を贈りたいと思うか（ＳＡ）
28.今後お歳暮を贈りたいと思うのはどういう理由からか（ＭＡ）
1) 全体
2) 年代別
29.今後お歳暮を贈りたくないと思うのはどういう理由からか（ＭＡ）
1) 全体
2) 年代別
30.親や兄弟に今後どんなお歳暮を贈りたいと思うか（ＦＡ）
31.仕事関係の人に今後どんなお歳暮を贈りたいと思うか（ＦＡ）
32.お世話になった人や先生恩師に今後どんなお歳暮を贈りたいと思うか（ＦＡ）


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2008年5月12日