通販化粧品に高機能を求める中高年女性
コンシューマーレポート№57
中高年女性の通販化粧品の購入実態とニーズ探索

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概要
通販媒体に於ける化粧品ニーズは、40歳以上の中高年女性にとって極めて高いものとなっている。中高年女性の肌悩みは更年期に入って深刻かつ多岐にわたっており、従来の店頭化粧品では解消されずに不満をもつ人が多い。自分の肌悩みを解消してくれる高機能化粧品、もっと強力なアンチエイジング化粧品などを求めて、日々通販媒体に目を通しているのが現状である。
通販媒体には幅広い化粧品の品揃えと豊富な商品数、手頃な価格などに魅力を感じている人も少なくない。しかし何よりも店員に気がねなく自分の肌に合った化粧品を選択・購入できる利便性が評価され、これが中高年女性に広く浸透している要因になっている。
当該資料では、40歳以上の女性をターゲットに、通販による化粧品の購入実態と今後の購入意向についてレポートしている。中高年の女性は通販媒体でどんな化粧品を買っているのか? その評価は? また通販化粧品に何を求め期待しているのか? 通販化粧品の魅力と問題点、今後の購入意向について分析したものである。

調査方法
アンケート用紙(A4判6枚)留置・自記入式
首都圏・近畿圏エリア
弊社モニターより抽出
有効サンプル数419人

目次
被験者特性

分析編
１．化粧品の通販媒体に対する接触度
２．通販による化粧品の購入経験
３．化粧品の購入媒体
４．通販で購入している化粧品の種類とメーカー
５．通販化粧品の購入頻度と金額
６．通販化粧品の購入意向
７．今後購入したい化粧品の種類
８．通販で化粧品購入時のチェックポイント
９．通販で品揃えして欲しい化粧品分野
10．今後利用したい通販価格帯と媒体
11．中高年女性の通販化粧品ニーズと媒体

集計編
１．通販による化粧品購入の有無
１）全体
２）年代別
３）職業別
２．通販化粧品の購入媒体
１）全体
２）年代別
３）職業別
３．利用の多い通販媒体
１）全体
２）年代・職業別
４．利用の多い通販媒体名
１）カタログ通販名
２）ネットショッピング名
３）テレビショッピングチャネル名
５．カタログ通販の利用理由
１）全体
２）年代別
３）職業別
６．通販とそれ以外での購入金額比較
１）全体
２）年代・職業別
７．ネットショップの利用理由
１）全体
２）年代別
８．テレビショッピングの利用理由
１）全体
２）年代別
９．通販化粧品の購入頻度
１）全体
２）年代・職業別
10．通販化粧品の購入金額／1回
１）全体
２）年代・職業別
11．通販で購入する化粧品の種類
１）全体
２）年代別
３）職業別
４）1ヶ月の化粧代別
12．最も購入の多い化粧品の種類
１）全体
13．通販で購入の多い化粧品メーカー
１）全体
14．通販化粧品に求める機能
１）全体
２）年代別
３）職業別
15．通販化粧品の購入時チェックポイント
１）全体
２）年代・職業別
16．通販化粧品の利用期間
１）全体
２）年代・職業別
17．通販での購入利点
１）全体
２）年代別
３）職業別
18．通販に対する不満点
１）全体
２）年代別
３）職業別
19．通販化粧品の満足度
１）全体
20．普段よくみている通販媒体
１）全体
２）年代別
３）職業別
21．最もお気に入りの通販媒体
１）全体
22．通販媒体をみる頻度
１）全体
２）年代・職業別
23．通販媒体に目を通す時間
１）全体
２）年代・職業別
24．通販化粧品の購入意向
１）全体
２）年代・職業別
３）購入意向度
25．今後利用したい通販媒体
１）全体
２）年代別
３）職業別
26．今後購入したい化粧品
１）全体
２）年代別
３）職業別
27．今後品揃えして欲しい化粧品
１）全体
２）年代別
３）職業別
28．通販化粧品の許容価格／個
１）全体
２）年代・職業別


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2007年8月22日