ビタミン剤・サプリメントの競合とマーケティング展開
コンシューマーレポート№3
ビタミン摂取の実態調査

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概要
現代人にとって今やビタミン剤やビタミンサプリメントの摂取は極めて一般的なこととなっている。肉体疲労、肩こり、腰痛、さらには美肌効果を求めて若年層から中高年まで幅広い層で愛用されているのが実態。しかし従来の医薬品としてのビタミン剤は一部医薬部外品化し、最近は手軽なビタミンサプリメントの登場でその境界線がなくなりつつある。またその効果も期待したほど実感できにくくなっているように思われる。
当企画では、ドリンク剤を除くビタミン剤（固形医薬品）及びビタミンサプリメントを愛用している人を対象に、これらビタミンの摂取実態、医薬品及びサプリメントへの意識とその使い分け、使用目的、効果・効能を通して商品の評価や不満点を探ることで、今後のビタミンの商品開発及びマーケティング活動に役立つ資料として発刊する。

調査方法
アンケート用紙留置・自記入式
エリアは近畿圏（２府４県）
サンプル数、４００（有効サンプル・ビタミン摂取経験者）



目次

調査概要　

分析編　
◆ビタミン剤のユーザーは
１．ビタミン剤の摂取状況
２．ビタミン剤の摂取期間
３．摂取頻度
４．今後の摂取意向
５．ビタミン剤のユーザー
◆どんなビタミン剤を摂取しているか
１．摂取ビタミンの区分
２．今後の摂取ビタミン区分
３．摂取ビタミンの成分
４．摂取ブランドとメーカー名
◆ビタミン摂取の目的と効果
１．ビタミン摂取の目的
２．ビタミン剤評価
３．効果評価と満足度
◆ビタミンの購入先と購入ポイント
１．購入先
２．購入先の選択理由
３．ビタミン剤購入ポイント
◆今後の摂取意向
１．今後の摂取意向

集計編　
１．ビタミンの摂取状況
１）全体
２）男女別）
３）年代別
２．摂取したことのあるビタミン剤の区分
１）全体
２）摂取状況別
３）男女別
４）年代別
３．主に摂取したことのある剤型
１）全体
２）年代・属性別
４．摂取期間
１）全体
２）年代別
３）摂取状況別
５．摂取頻度
１）全体
２）男女別
３）年代別
６．ビタミン剤のブランド
１）全体
２）男女別
３）年代別
４）摂取状況別
７.ビタミン剤のメーカー名
１）全体
２）男女別
３）年代別
４）摂取状況別
８.摂取ビタミンの成分
１）全体
２）男女別
３）年代別
９.ビタミン剤のスイッチ状況
１）全体
２）医薬品・サプリメント別
３）年代別
10．商品のスイッチ理由
１）全体
11．ビタミン摂取の目的
１）全体
２）男女別
３）年代別
12．ビタミン剤の効果度合
１）全体
２）男女別
３）年代別
13.効果の発見日数
１）全体
２）年代別
14．満足度合
15．ビタミン剤の商品評価
１）全体
16．ビタミン剤の購入先
１）全体
２）医薬品・サプリメント別
３）年代別
17．購入先の選択理由
１）全体
２）購入先別
３）年代別
18．ビタミン剤の購入ポイント
１）全体
２）医薬品・サプリメント別
３）男女別
４）年代別
19．購入時の相談の有無
１）全体
２）男女別
３）年代別
20．相談内容
１）全体
２）医薬品・サプリメント別
３）男女別
４）年代別
21．ビタミン剤の購入価格
１）全体
２）医薬品・サプリメント別
３）年代別
22．今後の摂取意向
１）全体
23．今後摂取したいビタミンの区分
１）全体
２）男女別
３）年代別
24．今後期待するビタミン効果
１）全体
２）男女別
３）医薬品・サプリメント別
４）摂取状況別
５）年代別
25．ビタミン剤摂取意向の理由
１）全体
２）医薬品・サプリメント別
３）年代別
４）男女別
26．今後摂取しない理由
１）全体


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2005年1月31日