2013年　頭髪化粧品の市場分析調査

―訴求別販売高を徹底分析：成長アイテムの訴求ポイントとは？―

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【概要】
2011年度の頭髪化粧品市場は、2010年度比0.3％増の4,381億円。ヘアケア、ヘアカラー、育毛商品の分野で前年度の実績を上回り、2年連続の漸増推移となっている。

特に伸長している分野は育毛商品で、2010年度比2.9％増で推移。若年層向けの“抜け毛予防”や“爽快感”を謳う商品に加え、女性特有の悩みである“髪のボリューム”や“ハリ・コシ”にズームした商品が寄与し、伸長を続けている。

ヘアケア市場は2010年度比0.1％増で推移。訴求別にみると、頭皮・地肌ケア、エイジングケアが伸長。特に頭皮・地肌ケアは、頭皮やスカルプケアの高まりを受けたほか、ノンシリコンシャンプーで台頭する「レヴール」（ジャパンゲートウェイ）なども寄与し、成長を続けている。

ヘアカラー市場は2010年度比0.1％増で推移。黒髪用は、自然な髪色や顔を明るく華やかに見せたいというおしゃれアイテムとして需要を伸ばし、好転。一方の白髪用は、黒髪用で人気の泡やジェルの導入がすすみ、簡便性を謳うことで新規ユーザーを獲得し、伸長している。

ヘアメイク市場については、2010年度比0.2％の減少推移。男女問わずヘアスタイルのトレンドがナチュラルで作り込まない傾向が続いており、ヘアメイクへの商品離れが高まっていることから、前年度の実績を下回っている。

2012年度の頭髪化粧品市場については、2011年度比0.8％増の4,414億円となる見通し。2011年度に引き続き、頭皮・地肌ケア、エイジングケア、白髪用ヘアカラーが伸長する見込みである。また、ノンシリコンシャンプーやアウトバスといった商品の注目も高まる見通しとなっている。

当資料では、今後も伸長を続ける頭髪化粧品市場について徹底分析。主要各社の新商品動向やブランド別、種類別マーケットなどを分析している。また、訴求別の販売高を算出することで、同市場の動向とトレンドを明らかにしている。




目次

〈総市場編〉
１．頭髪化粧品の市場概要
　１）調査対象商品
　２）参入企業
２．商品展開状況
３．頭髪化粧品の市場分析
　１）分野別販売高
　２）企業別販売高
　３）ブランド別販売高
４．販売方法および販促活動



〈分野別市場編〉

・ヘアケア
１．ヘアケアの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
３．新商品動向
４．ヘアケアの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアケアの企業別販売高
　３）ヘアケアのブランド別販売高
　４）ヘアケアの種類別販売高
　５）ヘアケアの訴求別販売高
５．ヘアケアの今後の展開


・ヘアカラー
１．ヘアカラーの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
３．新商品動向
４．ヘアカラーの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアカラーの企業別販売高
　３）ヘアカラーのブランド別販売高
　４）ヘアカラーの種類別販売高
　５）ヘアカラーの訴求別販売高
５．ヘアカラーの今後の展開


・ヘアメイク
１．ヘアメイクの市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
３．新商品動向
４．ヘアメイクの市場分析
　１）市場推移
　２）ヘアメイクの企業別販売高
　３）ヘアメイクのブランド別販売高
　４）ヘアメイクの種類別販売高
　５）ヘアメイクの訴求別販売高
５．ヘアメイクの今後の展開


・育毛商品
１．育毛商品の市場概要
　１）調査対象商品
　２）訴求別商品分類
２．商品展開状況
　１）種類別品目展開
　２）訴求別品目展開
３．新商品動向
４．育毛商品の市場分析
　１）市場推移
　２）育毛商品の企業別販売高
　３）育毛商品のブランド別販売高
　４）育毛商品の種類別販売高
　５）育毛商品の訴求別販売高
５．育毛商品の今後の展開



〈個別企業編〉

花王株式会社
ユニリーバ・ジャパン株式会社
プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
株式会社資生堂
ホーユー株式会社
株式会社マンダム
株式会社ダリヤ
株式会社カネボウ化粧品
クラシエホームプロダクツ株式会社
ライオン株式会社
シュワルツコフ ヘンケル株式会社
日本ロレアル株式会社
コーセーコスメポート株式会社
大正製薬株式会社
第一三共ヘルスケア株式会社
株式会社バスクリン
アンファー株式会社


個別企業編調査〈各社共通〉※一部異なる

１．ブランド概要
２．商品の発売経緯
３．ブランド別品目数
４．頭髪化粧品の売上高
　１）ブランド別売上高
　２）分野別・種類別売上高
　３）訴求別売上高
５．販売促進活動
６．今後の展開



資料体裁：Ａ４判 131頁
発 刊 日：2013年3月25日