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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！＃５０ 『2023年 女性の美容に関する意識・実態調査（第5弾）』
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/3646//
【調査概要】
◆今回、女性の美容に関する意識と実態を明らかにすべく、20～70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2019年に続き、5回目の調査となる。
◆その結果、化粧品に関する情報収集についてSNSの活用が依然として増加している。具体的には、全体のSNS利用率が31.9%（2019年比15pt増）で、年代別にみると20代が69.9％（同18pt増）、30代が59.7％（同28pt増）となっている。また、20代では「Instagram」の利用率が15.5%で2022年より10pt増えている。化粧品に関して、若年層は具体的（画像・動画付き）で分かりやすい情報を求める傾向がある。
◆スキンケアの意識について、コロナ禍の在宅時間で身につけた積極的なスキンケア習慣は持続し、スキンケアにかける時間とお金、使用アイテムや購入頻度は、この1年で若年層ほど増えた人が多い。また、「シワ改善コスメ」の使用率はここ4年で増加し続け、2023年は11.6%（2020年比7pt増）となっている。一方、「オールインワン」の使用率は全体的に年々減少しており、2023年は25.9%（2019年比4pt減）となっている。60・70代の「オールインワン」使用率は増えているが、エイジングケア効果に物足りないと感じた人の割合も高くなっている。
◆また、外出やメイクをする機会が増えてきたことで、20・30代で「クレンジング」の使用がこの1年で増えた人はそれぞれ約3割となっている。さらに、脱マスクの流れのなか、2023年「口紅・リップスティック」の使用率は約5割で、2022年より4pt増加している。
◆このほか、肌悩みの意識について、「シミ・そばかす」「たるみ」が気なっている人が多く、マスクの着用が個人判断となった後に意識的にケアしたいという意向も強い。また、「毛穴」の悩みや「ニキビ」など、マスクで隠れる部分に多発する肌トラブルを持っている人のうち、脱マスクの流れとともにその肌悩みを入念にケアしたい人が過半数で、スキンケア意識が高まっていくとみられる。
◆なお、当レポートでは、女性の美容に対する考え方や、化粧品の利用実態、肌や髪、体の悩み、化粧品以外の取り組み、活用している情報源やアプリなどを調査。年代別に加えて、「コンシャスタイプ」「コスメラバータイプ」「ビューティエイジングタイプ」「コスパ・タイパータイプ」「ビューティ・マスタイプ」「セーフティタイプ」「ノー・リーズンタイプ」の7つのクラスターでも分析している。なお、2019年より毎年調査を行っており、今後も女性の美容意識・実態の変化を探っていく。
【主な調査内容】
■美容に関する情報源
■検索するワード
■マスク着用の緩和によるスキンケアへの意識
■美容に関するキーワードの関心度
■肌悩み、体の悩みの意識
■マスク緩和後にケアしたい肌悩み
■スキンケア、メイクアップの使用実態
■取り入れている成分
■オールインワン、シワ改善コスメの使用実態 など
【調査方法】
WEBによるアンケート調査
調査エリア：全国
対象：スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性1,236人
目次
【分析編】
1. 美容に関するキーワード
2-1. 美容に関する情報源
2-2. ネットの利用
2-3. 美容に関する検索ワード
3-1. 肌悩みの意識
3-2. 肌悩みの原因
4-1. スキンケアの使用実態
4-2. スキンケアブランドの認知度・使用率
4-3. シワ改善コスメの認知度・使用率
4-4. 敏感肌の意識
4-5. オールインワンの使用実態
5-1. メイクアップの意識
5-2. メイクアップの使用実態
6. インナービューティの摂取実態
7. 髪のケア実態
8. 体のケア実態
9. 化粧品以外の取り組み
10-1. クラスター分析：コンシャスタイプ
10-2. クラスター分析：コスメラバータイプ
10-3. クラスター分析：ビューティエイジングタイプ
10-4. クラスター分析：コスパ・タイパータイプ
10-5. クラスター分析：ビューティ・マスタイプ
10-6. クラスター分析：セーフティタイプ
10-7. クラスター分析：ノー・リーズンタイプ
11-1. この1年での変化：スキンケア
補足：「スキンケア」アイテムの使用頻度の変化
11-2. この1年での変化：メイクアップ
補足：「メイクアップ」アイテムの使用頻度の変化
11-3. この1年での変化：ベースメイク・リップメイク
11-4. この1年での変化：店頭の利用
11-5. この1年での変化：通販・ライブコマースの利用
12-1. マスク緩和後の意向：スキンケア
補足：マスク緩和後の肌悩みケアの意向
12-2. マスク緩和後の意向：メイクアップ
12-3. マスク緩和後の意向：ベースメイク・リップメイク
12-4. マスク緩和後の意向：店頭の利用
12-5. マスク緩和後の意向：通販・ライブコマースの利用
13-1. 2019～2023年のサマリー：デジタルの利用
13-2. 2019～2023年のサマリー：スキンケア意識の高まり
13-3. 2019～2023年のサマリー：美容の取り組み
【集計編】
1. この1年での生活や行動の変化（SA）
2. 現在興味関心があるもの（MA）
3. 以前と比べて気になる見た目（MA）
4. 美容について以前と変わったこと（SA）
5. 美容に取り組む目的（MA）
6. 化粧品以外の普段の取り組み（MA）
7. この1年の美容に関する変化（SA）
8. マスク緩和後の美容に関する変化（SA）
9. 意識的に摂取しているもの（MA）
10-1. 美容に関するキーワードの認知度（MA）
10-2. 美容に関するキーワードの理解度（MA）
10-3. 美容に関するキーワードの関心度（MA）
11-1. 皮膚科に通う頻度（SA）
11-2. 美容皮膚科に通う頻度（SA）
12-1. 美容医療で利用したことがあるもの（MA）
12-2. 美容医療で今後（も）利用したいもの（MA）
13. 自宅以外のケア（SA）
14. 肌（顔）の自信（SA）
15-1. 理想とする肌（MA）
15-2. 最も理想とする肌（SA）
16. 広告に起用されたら買いたくなる女性芸能人（MA）
17-1. 現在気になっている肌悩み（MA）
17-2. 最も気になっている肌悩み（SA）
17-3. マスク緩和後、意識的にケアしたい肌悩み（MA）
18. 肌悩みの原因（MA）
19-1. 将来不安に思う肌悩み（MA）
19-2. 最も不安に思う肌悩み（SA）
20. 敏感肌の意識（SA）
21. 肌が敏感と感じる時（MA）
22-1. 現在気になる体の悩み（MA）
22-2. 対策している体の悩み（MA）
23. カウンセリングを受けた回数（SA）
24-1. 商品を知るきっかけ（MA）
24-2. 購入の決め手となる情報源（MA）
25. 美容の情報に関する検索ワード（FA）
26. 参考にしているインフルエンサー（MA）
27. 化粧品の購入場所（MA）
28-1. 現在使用しているスキンケア（MA）
28-2. 重要視しているスキンケア（SA）
28-3. この一年で使用回数が増えたもの（MA）
29. オールインワンのメリット（魅力）（SA）
30. オールインワンのデメリット（不満）（SA）
31. 日焼け止めの意識・実態（SA）
32. スキンケアで意識していること（MA）
33. スキンケアを選ぶ際に重視すること（MA）
34. 安心・安全の判断基準（MA）
35. 自分の肌に合う化粧品の判断基準（MA）
36-1. イメージが上がると思う環境配慮の取り組み（MA）
36-2. 多少高くても購入したいと思う取り組み（MA）
37-1. スキンケアで知っている成分（MA）
37-2. スキンケアで現在取り入れている成分（MA）
37-3. スキンケアで今後（も）取り入れたい成分（MA）
38-1. スキンケアで知っているブランド（MA）
38-2. スキンケアで現在使用しているブランド（MA）
38-3. スキンケアで今後（も）使用したいブランド（MA）
39-1. 使用したことのあるシワ改善コスメ（MA）
39-2. 現在使用しているシワ改善コスメ（MA）
40-1. 現在使用しているメイクアップ（MA）
40-2. 重要視しているメイクアップ（SA）
40-3. この一年で使用が増えたもの（MA）
41. メイクアップを選ぶ際に参考としていること（MA）
42. メイクアップの悩み（MA）
43. 選ぶ際に重視すること（ベースメイク）（MA）
44. 選ぶ際に重視すること（ポイントメイク）（MA）
45-1. 現在気になっている髪・頭皮の悩み（MA）
45-2. 最も気になっている髪・頭皮の悩み（SA）
46. 現在使用しているヘアケア（MA）
47. 髪のお手入れの頻度（SA）
48. 現在使用しているボディケア（MA）
49. 男性が美容に取り組むことへの関心度合い（SA）
50. インナービューティの摂取アイテム（MA）
51-1. インナービューティで知っている成分（MA）
51-2. インナービューティで現在取り入れている成分（MA）
51-3. インナービューティで今後（も）取り入れたい成分（MA）
52-1. すべて揃えた時の総額（スキンケア）（SA）
52-2. すべて揃えた時の総額（メイクアップ）（SA）
52-3. すべて揃えた時の総額（ボディケア）（SA）
52-4. すべて揃えた時の総額（インナービューティ）（SA）
53-1. 知っているアプリ（MA）
53-2. ダウンロードしたことがあるアプリ（MA）
53-3. 現在使用しているアプリ（MA）
54. 価値観・ライフスタイル（SA）
【調査実施日】
2023年3月24日
【発刊日】
2023年6月26日
【資料体裁】
データ（PDF・PPT・エクセルデータ）
