今後の開発ポイントは
「スキンケア効果」訴求と「保存性の悪さ」の改善
コンシューマーレポート№115
洗顔用固形石鹸の使用実態と需要性調査

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概要
今回、洗顔用固形石鹸の需要性を探るべく、20歳代～60歳代の女性600人（洗顔用固形石鹸の使用経験者500人、使用未経験者100人）を対象に、洗顔用固形石鹸についての調査を実施した。その結果、今後、洗顔用固形石鹸を「使ってみたい」とした人は約6割と高かった。
今後、洗顔用固形石鹸に期待する点としては、「肌への刺激のなさ」や「泡立ち・泡切れのよさ」が上位となっている。また、「乾燥対策・保湿効果」を筆頭に「スキンケア効果」を求める人も少なくない。
一方、洗顔用固形石鹸を使用したくない理由としては、「保存性の悪さ」や「他の洗顔料で十分」といった点をあげた人が多かった。したがって、今後、「保存性の悪さ」の改善の他、スキンケア効果面で「他の洗顔料との差別化」を図ることが、さらなる需要拡大につながると推察される。

調査方法
Ｗｅｂアンケート調査
アンケート用紙による調査
調査エリア　全国
対象年齢　20歳代～60歳代の女性
有効サンプル　600人
（洗顔用固形石鹸を使用したことがある人500人、使用したことがない人100人）

目次
被験者特性　
分析編　
1.洗顔用固形石鹸の今後の需要性は？
2.洗顔用固形石鹸使用者の特性は？
1)洗顔用固形石鹸の使用実態
2)どのような理由で洗顔用固形石鹸を使用しているのか？
3)洗顔用固形石鹸のどのような点に満足しているのか？
3.今後の課題と改善点は何か？
4.どのような洗顔用固形石鹸が求められているか？

集計編　
1.洗顔用固形石鹸について
[1]洗顔用固形石鹸の認知度（MA）
[2]使用経験のある洗顔用固形石鹸（MA）
[3]現在使用している（直近まで使用していた）洗顔用固形石鹸（SA）
2.洗顔用固形石鹸の使用期間（SA）
3.洗顔用固形石鹸の使用頻度（SA）
4.洗顔用固形石鹸の使用シーン（MA）
5.洗顔用固形石鹸を使用したきっかけ（MA）
6.洗顔用固形石鹸の使用理由（MA）
7.洗顔用固形石鹸の商品評価（SA）
8.洗顔用固形石鹸の不満点（FA）
9.スキンケア効果の満足点および不満点（MA）
[1]満足したスキンケア効果の内容
[2]不満に思うスキンケア効果の内容
10.洗顔用固形石鹸の「泡」について（SA）
11.洗顔用固形石鹸の使い分け有無（SA）
12.洗顔用固形石鹸の使い分け理由（MA）
13.洗顔用固形石鹸の購入先（MA）
14.洗顔用固形石鹸の購入金額（１個あたり）（SA）
15.洗顔用固形石鹸の購入ポイント（MA）
16.洗顔用固形石鹸のリピート購入回数（SA）
17.洗顔用固形石鹸のリピート購入理由（FA）
18.洗顔用固形石鹸の使用をやめた（使用したことがない）理由（MA）
19.現在使用中の洗顔料のタイプ（MA）
20.クレンジング（メイク落とし）との使い分け有無（SA）
21.洗顔料の種類の変更度合い（SA）
22.洗顔料の種類をよく変える理由（MA）
23.洗顔用固形石鹸の使用意向（SA）
24.洗顔用固形石鹸に期待すること（MA）
25.洗顔用固形石鹸に求めるスキンケア効果（MA）
26.洗顔用固形石鹸に期待する配合成分（MA）
27.洗顔用固形石鹸の希望購入金額（SA）
28.魅力を感じる洗顔用固形石鹸の特長（MA）
29.洗顔用固形石鹸への要望（FA）
30.洗顔用固形石鹸を使用したくない理由（MA）

調査票


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2009年11月30日