今後はベビー・子供市場は「0歳～2歳児」で拡大。「3歳児」以降のキッズが課題
コンシューマーレポート№119
ベビー＆キッズスキンケア商品の需要性調査

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概要
今回、ベビー・子供用の「体洗浄商品」「洗髪商品」および「スキンケア商品」の需要性を探るべく、0歳児～5歳児の子供を持つ母親600人を対象に、調査を実施した。その結果、ベビー・子供専用商品には「子供の肌にやさしい」「低刺激」「品質がよい」ことをポイントに使用している人が多く、今後も「安全」であることを望む人が多い。
今後、ベビー・子供専用商品として使いたい洗浄系商品は「泡タイプ」であり、「0歳・1歳児」には体も頭も洗える「泡全身シャンプー」を使用したいとする人が多い。一方、「スキンケア商品」は「ローション（乳液）」タイプを使用したいとする人が多かった。
なお、「ベビー・子供専用」から「大人用・家族用」への分岐点は「体洗浄商品」「洗髪商品」で「2歳児」、「スキンケア商品」で「4歳児」となっている。但し、年齢の高い子供にも「ベビー・子供専用」商品を使用したいとするニーズがみられる。したがって、今後「3歳児」以降のキッズ向け商品の開発と市場開拓が大きな鍵を握っている。

インターネットによるアンケート調査（A4判・26枚）
調査エリア：全国
対象者：0歳児から5歳児までの子供を持つ女性
有効サンプル：600人

目次
被験者特性
分析編　
1.現在、ベビー・子供にどのような商品を使用しているのか？
1)洗浄系商品の使用実態
2)スキンケア商品の使用実態
2.「ベビー・キッズ用」および「大人用」商品の評価は？
1)洗浄系商品の評価
2)スキンケア商品の評価
3.今後、ベビー・子供にどのような商品を使用したいか？
4.ベビー・子供用商品のコンセプトは？

集計編　
1.子供の肌について気になること
(1)子供の肌について気になること（MA）
(2)子供の肌について最も気になること（SA）
2.子供の肌の状態が気になった部位（MA）
3.子供の肌の状態が気になった季節（MA）
4.子供の肌や髪のケアで気をつけていること（MA）
5.入浴剤（沐浴剤）の使用有無（SA）
6.入用剤（沐浴剤）を使用する理由（MA）
7.入浴剤（沐浴剤）を使用していない理由（MA）
8.子供の体・頭（髪）を洗うために使用したことのある商品
(1)子供の体洗浄のために使用したことのある商品（MA）
(2)子供の体洗浄のために現在使用している商品（SA）
(3)子供の洗髪のために使用したことのある商品（MA）
(4)子供の洗髪のために現在使用している商品（SA）
9.子供の体・頭（髪）を洗うために使用したことのある商品名
(1)子供の体洗浄のために使用したことのある商品名（MA）
(2)子供の体洗浄のために現在使用している商品名（SA）
(3)子供の洗髪のために使用したことのある商品名（MA）
(4)子供の洗髪のために現在使用している商品名（SA）
10.現在使用中の体洗浄商品を選んだ理由（MA）
11.現在使用中の洗髪商品を選んだ理由（MA）
12.洗浄系商品の総合評価（SA）
(1)現在使用中の体洗浄商品の総合評価
(2)現在使用中の洗髪商品の総合評価
13.体洗浄商品の商品評価（SA）
14.洗髪商品の商品評価（SA）
15.子供に現在使用しているスキンケア商品
(1)子供に現在使用しているスキンケア商品（MA）
(2)子供に現在主に使用しているスキンケア商品（SA）
16.子供に使用したことのあるスキンケア商品の商品名
(1)これまでに子供に使用したことのあるスキンケア商品の商品名（MA）
(2)子供に現在主に使用しているスキンケア商品の商品名（SA）
17.スキンケア商品の使用目的（MA）
18.スキンケア商品の使用部位（MA）
19.スキンケア商品の使用シーン（MA）
20.現在主に使用しているスキンケア商品を選んだ理由（MA）
21.現在主に使用しているスキンケア商品の総合評価（SA）
22.現在主に使用しているスキンケア商品の商品評価（SA）
23.洗浄系商品およびスキンケア商品の購入場所（SA）
(1)体洗浄商品の購入場所
(2)洗髪商品の購入場所
(3)スキンケア商品の購入場所
24.洗浄系商品およびスキンケア商品を購入している店舗・サイト名（FA）
(1)体洗浄商品の購入店舗・サイト名
(2)洗髪商品の購入店舗・サイト名
(3)スキンケア商品の購入店舗・サイト名
25.洗浄系商品およびスキンケア商品の購入きっかけ（MA）
26.洗浄系商品およびスキンケア商品の購入金額（SA）
(1)現在使用中の体洗浄商品1個あたりの購入金額
(2)現在使用中の洗髪商品1個あたりの購入金額
(3)現在使用中のスキンケア商品1個あたりの購入金額
27.洗浄系商品およびスキンケア商品の購入ポイント（MA）
(1)体洗浄商品の購入ポイント
(2)洗髪商品の購入ポイント
(3)スキンケア商品の購入ポイント
28.体洗浄商品および洗髪商品の使用意向（SA）
(1)体洗浄商品の使用意向
(2)洗髪商品の使用意向
29.体洗浄商品および洗髪商品として「ベビー・子供専用商品」を使用したい理由（MA）
(1)体洗浄商品として「ベビー・子供専用商品」を使用したい理由
(2)洗髪商品として「ベビー・子供専用商品」を使用したい理由
30.体洗浄商品および洗髪商品として「大人用・家族用の商品」を使用したい理由（MA）
(1)体洗浄商品の「大人用・家族用の商品」を使用したい理由
(2)洗髪商品の「大人用・家族用の商品」を使用したい理由
31.体洗浄商品および洗髪商品として使用したい商品（SA）
(1)体洗浄商品として使用したい商品
(2)洗髪商品として使用したい商品
32.スキンケア商品の使用意向（SA）
33.使いたいスキンケア商品（SA）
34.どのようなスキンケア商品を使用したいか（SA）
35.スキンケア商品として「ベビー・子供専用商品」を使用したい理由（MA）
36.スキンケア商品として「大人用・家族用の商品」を使用したい理由（MA）
37.洗浄系商品およびスキンケア商品への意見・要望（FA）
38.子供のためにスキンケア商品を使用したいと思わない理由（MA）
39.子供の日焼け対策としておこなっていること（MA）
40.子供の虫よけ対策としておこなっていること（MA）
41.子供の肌トラブルによる受診経験の有無（SA）
42.受診時の診断名（MA）
43.子供の肌のケアに関する相談相手（MA）

調査票


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2009年12月25日