「育毛シャンプー」「スプレータイプミスト」「オーガニック」がキーワード:ポイントはニーズの細分化
2010年　頭髪化粧品の市場分析調査

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概要
2009年度の頭髪化粧品市場は、市況の悪化と単価の下落を受け、対前年度比1.2％減の4,298億円となっている。
全体としては減少推移した頭髪化粧品市場だが、育毛関連と男性整髪料は高い水準で伸長している。育毛関連については、育毛習慣の早期化などを背景として、前年度比7.6％増。特に育毛シャンプーが一般的な育毛剤より安価なことから30代男性からの支持を集めた。男性整髪料については、スプレータイプミストのヒットを受け、前年度比5.5％増で推移している。
一方、ヘアケアについては、詰め替え用商品の増加により購入単価が下落し、前年度比4.2％減で推移している。ただし2010年度に向けては、ニーズの高いダメージケアと地肌ケアを訴求する商品投下が活発化することから、拡大に転じる見通しとなっている。特に最近の傾向としては、髪質やシーン別などの個々の悩みに合わせたラインアップを揃えることで幅広い消費者のニーズに応えている。また商品の傾向としては、地肌ケアに癒しの効果をプラスしたヘッドスパを謳う商品が増加。さらに、安心安全志向の高まりやロハスなどの環境や健康への意識の高まりを背景に、オーガニック成分や天然由来成分配合の商品の導入も加速している。
カラーリングについては、前年度比1.0％増と増加傾向にある。その背景として、30代以降の白髪ケアの高まりや、サロンユーザーからセルフユーザーへのスイッチが挙げられる。なかでも新剤型である泡タイプのヘアカラーの導入が、こうした需要を取り込むことに成功した。
当資料では、頭髪化粧品市場をヘアケア、カラーリング、ヘアメイク、男性整髪料、育毛関連、パーマ剤の6分野に分類して調査。各社の分野別売上高、商品展開、販促活動などを分析し、頭髪化粧市場の全貌を明らかにしている。

目次
総市場編
１．頭髪化粧品の市場概要
１）頭髪化粧品の範囲と分類
２）化粧品市場における頭髪化粧品の割合
２．頭髪化粧品の商品展開状況
３．頭髪化粧品のマーケット分析
１）頭髪化粧品の市場規模と分野別売上高
２）頭髪化粧品の企業別シェア
３）頭髪化粧品のブランド別シェア
４．販売方法・販売促進活動
５．頭髪化粧品の商品化傾向

分野別市場編
ヘアケア
１．ヘアケアの市場概要
２．商品展開状況
１）種類別品目構成
２）企業別・種類別展開
３）新商品発売状況と傾向
３．ヘアケアの市場規模
４．ヘアケアの企業別シェア
１）ヘアケアの企業別シェア
２）種類別・企業別シェア
５．ヘアケアのブランド別シェア
１）ブランド別シェア
２）市場におけるブランドポジション
６．今後の市場見通しと展開

カラーリング
１．カラーリングの市場概要
２．商品展開状況
１）種類別品目構成
２）企業別・種類別展開
３）新商品発売状況と傾向
３．カラーリングの市場規模
４．カラーリングの企業別シェア
１）カラーリングの企業別シェア
２）種類別・企業別シェア
５．カラーリングのブランド別シェア
１）ブランド別シェア
２）市場におけるブランドポジション
６．今後の市場見通しと展開

ヘアメイク
１．ヘアメイクの市場概要
２．商品展開状況
１）種類別品目構成
２）企業別・種類別展開
３）新商品発売状況と傾向
３．ヘアメイクの市場規模
４．ヘアメイクの企業別シェア
５．ヘアメイクのブランド別シェア
１）ブランド別シェア
２）市場におけるブランドポジション
６．今後の市場見通しと展開

男性整髪料
１．男性整髪料の市場概要
２．商品展開状況
１）種類別品目構成
２）企業別・種類別展開
３）新商品発売状況と傾向
３．男性整髪料の市場規模
４．男性整髪料の企業別シェア
５．男性整髪料のブランド別シェア
１）ブランド別シェア
２）市場におけるブランドポジション
６．今後の市場見通しと展開

育毛関連
１．育毛関連の市場概要
２．商品展開状況
１）種類別品目構成
２）企業別・種類別展開
３）新商品発売状況と傾向
３．育毛関連の市場規模
４．育毛関連の企業別シェア
５．育毛関連のブランド別シェア
１）ブランド別シェア
２）市場におけるブランドポジション
６．今後の市場見通しと展開

個別企業編
花王株式会社
ユニリーバ・ジャパン株式会社
プロクター・アンド・ギャンブル・ジャパン株式会社
株式会社エフティ資生堂
資生堂フィティット株式会社
ホーユー株式会社
株式会社マンダム
株式会社ダリヤ
株式会社カネボウ化粧品
クラシエホームプロダクツ株式会社
ライオン株式会社
シュワルツコフ ヘンケル株式会社
日本ロレアル株式会社
コーセーコスメポート株式会社
大正製薬株式会社
第一三共ヘルスケア株式会社
ツムラ ライフサイエンス株式会社
アンファー株式会社
株式会社ヤマサキ
有限会社あきゅらいず美養品
株式会社メディア・プライス
ガシー・レンカー・ジャパン株式会社
富士産業株式会社

調査項目（各社共通）※一部異なる
１．頭髪化粧品の商品概要
１）商品一覧
２）分野別・ブランド別品目数
３）新商品発売状況
２．頭髪化粧品の売上高
１）分野別売上高
２）ブランド別売上高
３．ブランド・商品分析
４．販売促進活動
５．今後の見通しと展開

資料体裁：Ａ４判　145頁
発刊日：2010月08月25日