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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！＃５７ 『育毛商品の使用実態と今後のニーズ』
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/3783/
【調査概要】
◆今回、育毛商品の使用実態を明らかにすべく、30~70代の男女1,030名（育毛剤、育毛トニック、育毛ローションなど頭皮に塗布する育毛商品を週に4日以上使用している人）を対象にアンケート調査を実施した。
◆調査の結果、抜け毛・薄毛悩みの日常生活への影響については、「人から頭部を見られるのが気になる」（36.8%）が最も多かった。また、育毛商品を使う理由としては、「いつまでも若々しくいたいから」が42.8%となるなど、育毛に取り組む姿勢が明らかとなった。
◆育毛商品選びで参考にする情報源のトップ3は、「テレビCM」（31.5%）、「店頭」（31.5%）「メーカーホームページ」（24.3%）となった。また、魅力的なキーワードのトップ3は「毛根を活性化」（44.5%）、「頭皮の育毛環境を整える」（43.5%）、「血流を促進」（40.2%）となったが、いずれにおいても性年齢層別で大きな違いがみられた。
◆育毛商品を選ぶ際の重視ポイントとしては、「薄毛・抜け毛の予防効果があること」（54.7%）がトップとなった。また、育毛商品の効果を実感できる変化としては、「抜け毛が減る」（50.0%）がトップとなり、抜け毛に対する注目度の高さが明らかとなった。
◆育毛商品のブランド分析では、「サクセス（花王）」「リアップ（大正製薬）」「スカルプD（アンファー）」が、認知度・使用率ともにトップ3となった。これらブランドを含む使用率トップ8ブランドについて、当レポートではブランドの移行率やブランドイメージなどを分析している。
◆シャンプーの使用実態に関しては、「育毛商品と同じブランドの育毛シャンプーを使っている」が23.9%、「育毛商品と別のブランドの育毛シャンプーを使っている」が21.7%などとなった。また、育毛シャンプーを使う理由としては、「一般的なシャンプーよりも効果が高そうだから」が42.9%となり、育毛商品との相乗効果への期待が示された。
◆このほか、「頭皮の敏感肌」や「多機能製品」といったキーワードにも着目し、今後の製品使用の意向などを調査した。
◆当レポートでは、男女の育毛に対する考え方やその違い、育毛商品の使用実態、効果の判断、魅力的な成分、使いたい香りや容器タイプ、さらに今後の商品ニーズなどについて調査。また、性年齢層別に加えて、「将来不安タイプ」「年齢相応タイプ」「自己投資タイプ」「気休めタイプ」「人生充実タイプ」「惰性的タイプ」の6つのクラスター別に分析している。
【主な調査内容】
■ 抜け毛・薄毛の悩み
■ 育毛サプリ・漢方の摂取状況
■ 育毛商品の使用実態
■ 情報源
■ 効果を実感できる変化
■ 育毛商品ブランドの認知率・使用率・今後の使用意向
■ 魅力的な成分・取り入れている成分
■ 育毛商品の価格受容性
■ 育毛シャンプーの使用状況 など
【調査方法】
・WEBによるアンケート調査
・調査エリア：全国
・対象：育毛剤、育毛トニック、育毛ローションなど頭皮に塗布する育毛商品を週に4日以上使用している30~70代の男女1,030名
目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査
【分析編】
1. 頭皮・髪に関する悩みと原因
2. 抜け毛・薄毛の悩み始めと日常生活への影響
3. 抜け毛・薄毛に対するケアの実施状況
4-1. 育毛商品の使用場面と目的
4-2. 育毛商品の情報源と魅力的なキーワード
4-3. 育毛商品を選ぶ際の重視ポイント
4-4. 育毛商品の効果の判断
5-1. 育毛商品ブランドの認知度・使用率
5-2. 育毛商品ブランドのユーザー獲得率
5-3. 育毛商品ブランドの認知から使用までの移行率
5-4. 重視ポイントとブランドイメージのギャップ
5-5. 育毛商品ブランドのブランドロイヤリティ
6. 育毛シャンプーの使用実態
7-1. 男女における”育毛”の捉え方の違い①
7-2. 男女における”育毛”の捉え方の違い②
8-1. 今後の商品ニーズ：敏感肌向けアイテム
8-2. 今後の商品ニーズ：美容発想・多機能アイテム
9-1. クラスター別分析：将来不安タイプ
9-2. クラスター別分析：年齢相応タイプ
9-3. クラスター別分析：自己投資タイプ
9-4. クラスター別分析：気休めタイプ
9-5. クラスター別分析：人生充実タイプ
9-6. クラスター別分析：惰性的タイプ
【集計編】
1-1. 現在気になっている頭皮・髪の悩み（MA）
1-2. 現在最も気になっている頭皮・髪の悩み（SA）
1-3. 将来不安に思う頭皮・髪の悩み（MA）
2. 頭皮・髪の悩みの原因（MA）
3. 抜け毛や薄毛が気になり始めた年齢（SA）
4. 抜け毛や薄毛に悩み始めたきっかけ（MA）
5. 抜け毛や薄毛の日常生活への影響（MA）
6. 抜け毛や薄毛に向けての頭皮・髪のケア（MA）
7. 抜け毛や薄毛に向けてのそのほかの取り組み（MA）
8. 育毛のためにサプリ・漢方を摂取する理由（MA）
9. 育毛商品の使用タイミング（MA）
10. 育毛商品を使用する理由（MA）
11. 育毛商品に対する考え（SA）
12-1. 育毛商品を選ぶ際、参考にする情報源（MA）
12-2. 育毛商品の購入の決め手となる情報源（MA）
13-1. 育毛商品を選ぶ際、重視するポイント（MA）
13-1. 育毛商品を選ぶ際、最も重視するポイント（SA）
14. 育毛商品の安心・安全に対する考え（MA）
15-1. 育毛商品の効果を実感できる変化（MA）
15-2. 育毛商品の効果を最も実感できる変化（SA）
16. 魅力的なキーワード（MA）
17-1. 知っている成分（MA）
17-2. 魅力的な成分（MA）
17-3. 意識的に取り入れている成分（MA）
18-1. 知っているブランド（MA）
18-2. 使用したことがあるブランド（MA）
18-3. 現在使用しているブランド（SA）
19. ブランドのイメージ（MA）
20-1. ブランドを知ったきっかけ（MA）
20-2. ブランドを知ったきっかけ：上位8ブランド（MA）
21-1. ブランドを選んだ理由（MA）
21-2. ブランドを選んだ理由：上位8ブランド（MA）
22. 広告の魅力的な点（MA）
23. ブランドの使用期間（SA）
24. 最初のブランド購入時の継続意向の期間（SA）
25. 現在までの使用本数（SA）
26. 購入場所（MA）
27. 通販で購入する理由（MA）
28. ブランドの1年後の継続意向（MA）
29. 1つ前に使っていたブランド（SA）
30. 1つ前に使っていたブランドの使用期間（SA）
31. 1つ前に使っていたブランドを変えた理由（MA）
32. 次に使ってみたいブランド（MA）
33. 使いたい育毛商品の香り（MA）
34. 使いたい育毛商品の容器タイプ（MA）
35. 育毛商品の価格受容性
36. 育毛商品の使用によるトラブル経験（MA）
37. 現在使用しているシャンプー（MA）
38. 育毛シャンプーを使う理由（MA）
39. 育毛シャンプーを使わない理由（MA）
40. 薄毛治療の通院状況（SA）
41-1. 敏感肌の意識：顔（SA）
41-2. 敏感肌の意識：頭皮（SA）
42. 今後（も）使いたいと思う育毛商品（SA）
43. 価値観・ライフスタイル（SA）
【調査実施日】
2023年6月20日
【発刊日】
2023年7月31日
【資料体裁】
A4判116頁
