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担当リサーチャーインタビュー記事掲載中！！
―リサーチャーに聞く！#８『2022年 女性の頭皮・髪に関する意識・実態調査(第3弾)』
https://www.tpc-cop.co.jp/topics/2729/
【調査概要】
◆今回、女性の頭皮と髪に関する意識と実態を明らかにすべく、20~70代の女性1,236人（スキンケアおよびメイクアップを週に1回以上行う人）を対象にアンケート調査を実施した。今回は2020年に続き、3回目の調査となる。
◆調査の結果、頭皮・髪に関する悩みとして最も多かったのは20代が「髪の傷み」、30代が「髪のパサつき」、40～70代が「白髪」となった。こうした悩みの原因について、髪に関する悩みでは「加齢」や「カラーリング」、頭皮に関する悩みでは「加齢」や「精神的ストレス」などが上位に挙がっている。また、2021年と比較すると、50代では「髪のパサつき」43.2％（7.8pt増）や、「ツヤのなさ」37.9％（8.3pt増）、「ハリ・コシのなさ」35.4％（6.8pt増）がいずれも5pt以上増加している。
◆ヘアケアアイテムの使用実態について2021年と比較すると、「トリートメント（洗い流すタイプ）」は使用率が5.5pt増加。特に40代は8.2pt増と大幅に増えている。また、アイテムを選ぶポイントとしては「自分の髪質に合っていること」が68.3%で第1位となり、その“自分に合っていること”を判断するタイミングは「髪を乾かした後」が47.2%で最も多く、乾燥後の頭皮・髪の状態が重要な判断基準となっている。
◆美容院・サロンの利用実態については、1年間の平均回数が4.6回となり、2021年よりも0.4回増加。一方、来店時に商品を購入した人の割合は26.7%となり、2020年以降減少し続けている（2020年比2.3pt減、2021年比1.4pt減）。また、購入アイテムTOP3は、「シャンプー」「リンス・コンディショナー」「トリートメント（洗い流すタイプ）」となっている。
◆さらに、ヘアケアにかける金額をみると、自宅でのケアは全体平均が5,143円（2021年比442円増）、美容院・サロンでの年間利用金額は平均32,890円（同668円増）となり、自宅と美容院・サロンの両方で昨年よりも増加する結果となった。このうち美容院・サロンについては、50代が34,198円（同1,717円増）、60代が36,950円（同2,751円増）、70代が36,483円（同2,701円増）となり、50代～70代の金額がこの1年で大きく増えていることがわかった。
◆当レポートでは、女性の頭皮・髪に対する考え方や利用実態、情報源、美容院・サロンの利用実態、さらにコロナ禍における変化などについて調査。年代別に加えて、「こだわりタイプ」「保守派タイプ」「トレンド美容タイプ」「無関心タイプ」「コスメ好きタイプ」「価格重視タイプ」の6つのクラスターでも分析している。また、2020年より毎年調査を行っており、女性の頭皮・髪に対する意識・実態の変化を探っていく。
【調査方法】
■WEBによるアンケート調査
■調査エリア：全国
■対象：スキンケアおよびメイクアップを週1回以上行っている20～70代の女性1,236人
【主な調査内容】
■頭皮・髪の悩み
■頭皮ケアと頭皮・髪悩みの相関性
■ヘアケアにおいて求めること惹かれること
■ヘアケアアイテムの使用実態
■アイテムを選ぶポイント
■ヘアケアブランドの認知率・使用率・今後の使用意向
■白髪染めの実態・不満点
■美容院・サロンの利用実態
■ コロナ禍における頭皮・髪関連の変化 など
【調査実施日】
2022年4月25日
目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■本調査
【分析編】
1. 頭皮・髪に関するキーワード
2. 頭皮・髪に関する悩みと原因
3. 頭皮ケアと頭皮・髪悩みの相関性
4-1. ヘアケアの実態①：ケア実態
4-2. ヘアケアの実態②：選ぶポイント
4-3. ヘアケアの実態③：ヘアケアブランドの認知度・使用率（一般向け）
4-4. ヘアケアの実態④：ヘアケアブランドの認知度・使用率（美容院・サロン専売）
5. 白髪染めの実態
6. 美容院・サロンの利用実態
7. 頭皮・髪に関するトレンドワードと意向
8. 今後のニーズ
9-1. クラスター別分析：こだわりタイプ
9-2. クラスター別分析：保守派タイプ
9-3. クラスター別分析：トレンド美容タイプ
9-4. クラスター別分析：無関心タイプ
9-5. クラスター別分析：コスメ好きタイプ
9-6. クラスター別分析：価格重視タイプ
10-1. 2020年からの過去3年サマリー：ヘアケア意識の変化
10-2. 2020年からの過去3年サマリー：悩み意識の変化
10-3. 2020年からの過去3年サマリー：ヘアカラーの変化
10-4. 2020年からの過去3年サマリー：美容院・サロンの変化
【集計編】
1.現在「美容」について意識していること（MA）
2-1.頭皮・髪に関する「キーワード」認知度（MA）
2-2.頭皮・髪に関する「キーワード」理解度（MA）
3.年齢による「頭皮・髪」の変化（MA）
4-1.理想とする頭皮・髪の状態（MA）
4-2.最も理想とする頭皮・髪の状態（SA）
5-1.現在気になっている「頭皮・髪」悩み（MA）
5-2.最も気になっている「頭皮・髪」悩み（SA）
5-3.将来不安に思う「頭皮・髪」悩み（MA）
6.「頭皮・髪」悩みの原因（MA）
7.悩みの開始年齢（SA）
8.悩みのきっかけ（MA）
9.「頭皮」ケアの意識（SA）
10.頭皮ケアの方法（MA）
11.「頭皮・髪」のケアを行う理由（MA）
12-1.現在使用しているアイテム（MA）
12-2.吟味しているアイテム（SA）
12-3.新型コロナウイルスをきっかけに使用頻度が増えたもの（MA）
13.すべてそろえたときの総額（SA）
14.ヘアケアアイテムの購入場所（MA）
15-1.シャンプーに求める機能・効能（MA）
15-2.特に重視するシャンプーの機能・効能（SA）
16.決め手となる情報源（MA）
17-1.アイテムを選ぶ際のポイント（MA）
17-2.アイテムを選ぶ際に特に重視しているポイント（SA）
18.「自分に合っている」と感じるシーン（MA）
19-1.知っているブランド（一般向け）（MA）
19-2.現在使用しているブランド（一般向け）（MA）
19-3.今後（も）使用したいブランド（一般向け）（MA）
20-1.知っているブランド（美容院・サロン専売）（MA）
20-2.現在使用しているブランド（美容院・サロン専売）（MA）
20-3.今後（も）使用したいブランド（美容院・サロン専売）（MA）
21.頭皮・髪にとって良いと思う成分（MA）
22-1.好きな香り（MA）
22-2.実際に使いたいと思う香り（SA）
23.魅力的だと思う「キーワード」（MA）
24.頭皮・髪のケアに対する意識（SA）
25.髪や髪型で憧れる有名人（FA）
26.パーソナルケアの購入意向（SA）
27.パーソナルケアの価格受容性（FA）
28-1.イメージがアップすると思う環境配慮の取り組み（MA）
28-2.多少高くても購入したいと思う環境配慮の取り組み（MA）
29.美容院・サロンの利用頻度（SA）
30-1.美容院・サロンで、この1年間に行ったメニュー（MA）
30-2.美容院・サロンで、現在行っているメニュー（MA）
31.美容院・サロンで行う黒髪染め・ファッションカラーの色（SA）
32.美容院・サロンでの商品購入（MA）
33.美容院・サロンで商品を購入したきっかけ（MA）
34.美容院・サロンに求めること（MA）
35-1.美容師とのコミュニケーションに求めること（MA）
35-2.美容師とのコミュニケーションに最も求めること（SA）
36.美容院・サロンでの利用総額（SA）
37.自宅での白髪染め方法（MA）
38.自宅での白髪染め頻度（SA）
39.白髪染めに対する不満（MA）
40.現在の白髪染め方法を選ぶ理由（MA）
41.白髪染めアイテムを選ぶ「キーワード」（MA）
42.グレイヘアの認知度（SA）
43-1.今後の白髪対策の意向（MA）
43-2.今後の白髪対策の意向-最も近い考え-（SA）
44.自宅で行う黒髪染め・ファッションカラーの色（SA）
45.ヘアカラーに対する意識（SA）
46.現在の髪型・髪質（SA）
47.使用するスタイリング剤の種類（MA）
48.新型コロナウイルスの影響で変化したこと（SA）
49.新型コロナウイルスの影響による変化のうち、今後も続くと思うもの（SA）
50.敏感肌の意識（SA）
51.ライフスタイルに関する意識と実態（SA）
体裁：データ（レポート本文のPPT、PDF、ローデータを収録）
1）本文PDF 2）本文パワーポイント
3）データ編（基本クロス集計・単純集計・ローデータ・調査票・FA）
発刊日：2022年6月28日
