男女･年代別に異なる
頭皮ケア意識と商品ニーズ
コンシューマーレポート№54
頭皮ケアの実態と商品のニーズ探索

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概要
年齢・男女を問わず髪や頭皮に関する悩みや気になっている点は多い。男性は「薄毛」や「抜け毛」「脂っぽい頭皮」を気にしている人が多い。女性は「髪にボリューム感がない」や「ハリやツヤがない」「切れ毛や枝毛」による髪の傷み、さらに「抜け毛」などの悩みを抱えている。
「薄毛」を気にしている人が多いのは「40代」「50代以上」の中高年層であり、「髪のボリューム感のなさ」や「抜け毛」の悩みは「30代」から始まっている。「20代」の若い層は「切れ毛」「枝毛」など、「髪の傷み」を気にしている人が多い。
こうしたトラブルに対して最近、髪や頭皮をしっかりケアすることが最も重要であるとの認識が定着しつつある。また頭皮ケアへの関心も高まっている。しかし普段のヘアケア実態をみると、頭皮をケアする程の内容となっていないのが実情である。本調査では20歳以上の男女を対象に、普段の頭皮ケア商品の使用状況、頭皮ケアの目的と効果、さらには今後の頭皮ケアへの取り組みと商品ニーズを探っている。

調査方法
アンケート用紙(A4判6枚)留置・自記入式
東京・近畿圏エリア
弊社モニターより抽出（2段抽出）髪や頭皮で気になることがある人
有効サンプル数450人

目次
被験者特性

分析編
１．髪や頭皮の気になることや問題点
２．髪や頭皮トラブルの対処
３．頭皮ケアに対する関心度合
４．頭皮ケアに対する意識と行動
５．普段のヘアケア内容
６．頭皮ケア商品の使用分析
７．頭皮ケア商品の使用ブランド
８．頭皮ケア商品の効果度と内容
９．頭皮ケアの必要度
10．使用意向の強い商品とそのコンセプト

集計編
１．髪や頭皮で気になる点
１）全体
２）男女別
３）髪質別
４）年代別
２．頭皮ケアへの関心度
１）全体
２）髪や頭皮の悩み別
３．頭皮ケアの実態
１）全体
２）髪や頭皮の悩み別
４．頭皮ケアの内容
１）全体
２）年代別
５．頭皮ケア商品の使用状況
１）全体
２）男女別・年代別
３）職業別
６．頭皮ケア商品の使用理由
１）全体
２）男女別・年代別
７．頭皮ケア商品を使い始めたきっかけ
１）全体
２）男女別・年代別
８．使ったことのある頭皮ケア商品
１）全体
２）男女別・年代別
９．頭皮ケア商品の使用期間
１）全体
２）男女別・年代別
３）職業別
10．使ったことのあるシャンプー・リンスの商品名
１）全体
２）男女別・年代別
11．使ったことのある育毛関連の商品名
１）全体
２）男女別・年代別
12．頭皮ケア商品の効果度
１）全体
２）年代別
３）職業別
13．頭皮ケア商品の効果内容
１）全体
２）男女別・年代別
14．効果のなかった内容
１）全体
15．頭皮ケア商品の問題点及び改善点
１）全体
２）男女別・年代別
16．頭皮ケア商品の購入先
１）全体
２）男女別・年代別
17．頭皮ケア商品の購入ポイント
１）全体
２）男女別・年代別
18．頭皮トラブルの相談の有無
１）全体
２）男女別・年代別
３）職業別
19．頭皮トラブルの相談先
１）全体
２）男女別・年代別
20．専門家によるスカルプケアサービスの経験
１）全体
２）男女別・年代別
３）職業別
21．医療機関での受診の経験
１）全体
２）男女別・年代別
３）職業別
22．頭皮ケアの必要度
１）全体
23．頭皮ケアが必要な理由
１）全体
２）男女別・年代別
24．頭皮ケアが不要な理由
１）全体
２）男女別・年代別
25．今後髪や頭皮で気がかりな点
１）全体
２）男女別・年代別
26．髪や頭皮のために心がけたいこと
１）全体
２）男女別・年代別
27．頭皮ケア商品の使用意向
１）全体
２）男女別・年代別
３）職業別
28．普段のシャンプーの頻度
１）全体
29．現在使用中のシャンプー
１）全体
30．シャンプーのメーカー名
１）全体


体裁：CD-ROM［レポート編・データ編］
発刊日：2007年7月5日