コンシューマーレポートNo.303
生活習慣病対策の実態とニーズ

―ターゲットは“治療手前”の要注意層―

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概要
【調査趣旨と結果】
◆今回、生活習慣病対策の実態とニーズを明らかにすべく、アンケート調査を実施した。 対象は、現在生活習慣病を気にしており、気になる健康数値の維持・改善のために対策に取り組んでいる30～60代の男女824名である。

◆調査の結果、生活習慣病を気にしている30～60代の男女は、「体重」「血圧」「体脂肪率」「中性脂肪」などの健康数値を気にしている人が多いことがわかった。このうち、「体重」と「血圧」については、実際に対策に取り組んでいる人の数も5割前後と多い。

◆生活習慣病対策では「食事」による対策が重視されており、「食生活に気をつける」「健康に良いとされる一般の食品・飲料を摂る」などの対策は6割以上の人が実践している。一方、実施したいができていない対策としては、「運動・スポーツをする」「十分な睡眠をとる」「規則正しい生活を送る」などが多く挙がった。

◆また、生活習慣病対策商品の摂取状況をみると、サプリメントでは「DHA&EPA＋セサミンEX」 （サントリーウエルネス） 、飲料では「伊右衛門　特茶」 （サントリー）の摂取率が高かった。

◆今後対策したい健康数値としては、「体重」「血圧」「中性脂肪」「体脂肪率」「血糖値」などが上位となった。実施したい対策内容は健康数値ごとに違い、「体重」や「体脂肪率」は「ダイエット」、「血圧」や「血糖値」は「処方薬」で対策したい人が多い。ただし、この対策意向は健康数値の状態（異常レベル）によっても違ってくるため、生活習慣病対策商品の展開においては健康数値の種類と状態の両方を見てターゲットを設定することが重要である。「治療中」の人は基本的に「処方薬」で対策したい人が多く、 「トクホ・機能性表示食品の食品・飲料」や「サプリメント」のニーズは低い。一方、治療手前の「要注意」領域の人は、「トクホ・機能性表示食品の食品・飲料」や「サプリメント」の摂取意向が高く、健康食品で対策したいというニーズが強い。こうした傾向はとくに「HbA1c」「総コレステロール」「LDLコレステロール」「尿酸値」などの健康数値でみられ、これらの数値は健康食品でのアプローチに適しているといえる。

◆当レポートでは、生活習慣病を気にして、健康数値の維持・改善に取り組んでいる30～60代男女の気になる健康数値や生活習慣病対策の実態を調査。性別、年代別に加えて、「無頓着タイプ」、「飽食不摂生タイプ」、「嗜好品優先タイプ」、「ハードワークタイプ」、「エイジングタイプ」、「マネジメントタイプ」の6つのクラスターでも分析している。

【調査方法】
■WEBによるアンケート調査
■調査エリア：全国
■対象：現在、生活習慣病を気にしており、気になる健康数値の維持・改善のために対策に取り組んでいる30～60代の男女824名
※今回の調査では、事前調査の結果を基にしたウエイトバック集計を行っているため、N数や出現率に誤差が生じている。

【主な調査内容】
■気になる健康数値
■生活習慣病の対策実態
■生活習慣病対策商品の摂取実態
■生活習慣病対策商品の効果度
■魅力的なヘルスクレーム
■今後の生活習慣病対策ニーズ

【調査実査日】
2021年1月30日

目次
■調査概要
■被験者特性
■事前調査
■調査票

【分析編】
1. 現在の健康数値の状態
2. 健康数値の対策状況
3. 生活習慣病対策の実態①
4. 生活習慣病対策の実態②
5. 生活習慣病対策の実態③
6. 生活習慣病対策商品の摂取実態（サプリメント）
7. 生活習慣病対策商品の摂取実態（飲料・ヨーグルト）
8-1. 今後対策したい健康数値と対策内容（全体）
8-2.今後対策したい健康数値と対策内容（健康数値の状態別）
9.ニーズの高い健康数値の組み合わせと対策商品（サプリメント）の適正価格
10-1. クラスター別分析：無頓着タイプ
10-2. クラスター別分析：飽食不摂生タイプ
10-3 クラスター別分析：嗜好品優先タイプ
10-4. クラスター別分析：ハードワークタイプ
10-5. クラスター別分析：エイジングタイプ
10-6. クラスター別分析：マネジメントタイプ

【集計編】
1.現在の健康数値の状態（SA）　 　
2.健康数値が悪くなってからの期間（SA）
3.健康数値が悪い理由 （MA）
4-0.現在患っている疾患/将来不安に思う疾患（MA）
4-1.現在患っている疾患（MA）　
4-2.将来不安に思う疾患（MA）
5.普段の生活習慣（MA）
6. 1週間のうち摂取目安量分の野菜を摂っている日数 （SA）
7-1. 1日あたりの平均睡眠時間（SA）
7-2. 1日あたりの理想の睡眠時間（SA）
8. 1週間のうち「1回30分以上の軽く汗をかく運動」をする日数 （SA）
9.生活習慣病を気にするようになったきっかけ（MA/SA）
10-1.生活習慣病対策として実施していること（MA）
10-2.生活習慣病対策として実施したいと思いながらもできていないこと（MA）
11-1.生活習慣病対策として食生活で実施していること（MA）
11-2.生活習慣病対策として食生活で実施したいと思いながらもできていないこと（MA）
12.生活習慣病対策として積極的に摂取している食品・飲料（MA）
13.生活習慣病対策として摂取するのを避けている食品・飲料（MA）
14-1.これまでに利用したことがあるアプリ・ウェアラブル端末（MA）
14-2.現在利用しているアプリ・ウェアラブル端末（MA）
15-1.日常的に測定している健康数値（MA）
15-2.生活習慣病対策を意識して測定している健康数値（MA）
16.直近3ヶ月以内に健康数値の測定を行った場所・シーン（MA）
17.生活習慣病対策の重視度（SA）
18-1.関与成分の認知度・摂取状況① （MA）
18-2.関与成分の認知度・摂取状況② （MA）
19-1.生活習慣病対策商品（サプリメント）の認知度と摂取状況① （MA）
19-2.生活習慣病対策商品（サプリメント）の摂取状況② （MA/SA）
20-1.生活習慣病対策商品（飲料・ヨーグルト）の認知度と摂取状況① （MA）
20-2.生活習慣病対策商品（飲料・ヨーグルト）の摂取状況② （MA/SA）
21-1.生活習慣病対策商品（加工食品）の認知度と摂取状況① （MA）
21-2.生活習慣病対策商品（加工食品）の摂取状況② （MA/SA）
22-1.生活習慣病対策商品（OTC医薬品）の認知度と摂取状況① （MA）
22-2.生活習慣病対策商品（OTC医薬品）の摂取状況② （MA/SA）
23.生活習慣病対策商品（サプリメント）の選択理由〈積上げ〉 （MA）
24.生活習慣病対策商品（飲料・ヨーグルト）の選択理由〈積上げ〉 （MA）
25.生活習慣病対策商品（加工食品）の選択理由〈積上げ〉 （MA）
26.生活習慣病対策商品（OTC医薬品）の選択理由〈積上げ〉 （MA）
27-1.生活習慣病対策商品（サプリメント）の購入チャネル（MA）
27-2.生活習慣病対策商品（飲料・ヨーグルト）の購入チャネル（MA）
27-3.生活習慣病対策商品（加工食品）の購入チャネル（MA）
27-4.生活習慣病対策商品（OTC医薬品）の購入チャネル（MA）
28.生活習慣病対策商品にかける1ヶ月あたりの金額（SA）
29.生活習慣病対策商品の摂取期間（SA）
30.生活習慣病対策商品の摂取頻度（SA）
31.生活習慣病対策商品の効果実感度（SA）
32-1.生活習慣病対策商品（サプリメント）で実感した効果（MA）
32-2.生活習慣病対策商品（飲料・ヨーグルト）で実感した効果（MA）
32-3.生活習慣病対策商品（加工食品）で実感した効果（MA）
32-4.生活習慣病対策商品（OTC医薬品）で実感した効果（MA）
33.生活習慣病対策商品のおすすめ度（SA）
34.生活習慣病対策商品を購入する際、他商品と比較・検討したか（SA）
35.生活習慣病対策として健康食品を摂取しない理由（MA）
36.生活習慣病対策に対する意識・考え方（SA）
37.今後対策したい健康数値（上位5位まで） （MA）
38.生活習慣病対策として実施したいこと（MA）
39.効果が出るまで対策商品を継続できる期間（SA）
40.症状や数値が改善しても予防のために対策商品を摂取し続けたいと思うか（SA）
41.商品選択時に重視すること（上位5位まで）（MA）
42-1.生活習慣病対策商品において宣伝効果が高いメディア（MA）
42-2.生活習慣病対策商品において宣伝効果が高い人物（MA）
43-1.生活習慣病対策サプリメントの価格感①（シングルヘルスクレームのサプリメントの価格）（FA）
43-2.生活習慣病対策サプリメントの価格感②（ダブルヘルスクレームのサプリメントの価格）（FA）
44-1.最も魅力を感じるヘルスクレーム〈カテゴリー全体〉（SA）
44-２.最も魅力を感じるヘルスクレーム〈カテゴリー別〉（SA）
45. BMI（4区分） （SA）
46. 価値観・ライフスタイル（SA）

体裁：データ（レポート本文のPPT、PDF、ローデータを収録）
※【CD-ROM収録内容】
1）本文PDF　2）本文パワーポイント　
3）データ編（基本クロス集計・単純集計・ローデータ・調査票・FA）

発刊日：2021年3月5日